ktf lg 광고의 비교분석

소개글

KTF의 SHOW LG의 OZ와 관련하여 두 브랜드의 3G 부문에서의 광고를 비교분석

목차

3G란...

1. 시장상황

2. 표적집단

3. 제품 포지셔닝

본문내용

우리나라 통신 시장에는 3사(SK텔레콤, KTF, LG텔래콤) 통신 회사들이 자리를 잡고 있는데 요즘 이 세 회사가 가장 주력을 두고 경쟁하는 부분이 `3G`가 아닌가 한다. WCDMA 방식인 3G는 아무래도 이동통신사들의 뜨거운 감자임에 틀림이 없다. 따라서 본 과제의 선택 제품군은 3G 로 하고 해당 브랜드 KTF와 LG를 선택하여 이 두 회사의 3G에 관한 광고를 비교 분석하겠다. SK를 제외한 이유는, 다시 말해 위의 두 회사를 선택한 이유는 KTF는 가장 먼저, LG는 가장 늦게 이 시장에 진입했기 때문이다.

먼저 ‘3G(3Generation) 란 3세대 이동통신기술을 위한 국제전기통신연합의 규격으로 2G 헤르츠의 주파수를 사용하며, 전송속도가 2Mbps에 달한다. 휴대폰 사용자가 정지하거나 걷는 정도로 움직일 때는 최고 384Kbps, 달리는 자동차 안에서는 128Kbps, 고정 또는 장착된 경우 2Mbps의 속도를 낼 수 있으며 이것은 동영상을 주고받을 수 있는 속도이므로 2세대 기기와 차이가 있다. 뮤직비디오나 인터넷방송·만화·뉴스 등 다양한 컬러 동영상 콘텐츠의 주문형비디오(VOD) 서비스를 실시간으로 이용할 수 있다. 이것을 KTF에서는 ’SHOW, LG에서는 ‘OZ 대신 표기하여 브랜드화 하고 있다.

1. 시장상황
1) 전반적 시장의 특징: 전반적으로 KTF의 SHOW(이하 ‘쇼’라 표기)는 3사 통신시장에서 3G에 관한한 가장 먼저 발을 내딛었다 할 수 있고, 좋은 기술과 마케팅으로 현재 점유율에서도 상당한 부분을 차지하고 있다. 또한 이동전화 가입자라면 거의 대부분의 사람들이 ‘쇼‘ 에 대하여 알고 있으며, 적어도 듣거나 본적이 있다고 말한다. 사실 왠만한 사람들은 쇼의 광고에 대해서 알고 있다. 반면 오즈는 출시한지 얼마 안됐으며 지금 시기에 LG탤레콤 가입자들을 포함하여 조금씩 알려지고 있는 실정이며, 아직 TV광고에서도 낯설다.

참고 자료

http://www.ktf.com/ KTF 홈페이지
http://www.show.co.kr/ 쇼 홈페이지
http://www.lgtelecom.com/
http://www.oz,lgtelecom.com/
http://www.tvcf.co.kr
http://www.chosun.com/
http://www.mk.co.kr/
http://www.cbs.co.kr/Nocut/Show.asp?IDX=826221 (노컷뉴스 2008/05/14)