SHOW 서비스 포지셔닝 전략

소개글

KTF SHOW의 서비스 포지셔닝 전략에 대한

분석 자료입니다.

SHOW에 대한 포지셔닝 관련 전반적인 모든~~자료!!!!!!!


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목차

서 론
show? 란 무엇인가?

본 론
1. 이동통신 시장 분석 및 상황
- OVER? NEW!(시장 세분화, 차별적 집중화)
2. SHOW!! Service Positioning
1) HSDPA를 통한 멀티미디어 서비스
2) 百聞而不如一見(영상통화 서비스)
3) USIM을 통한 생활 밀착형 서비스
4) 고객 세분화 서비스
5) 글로벌 SHOW로밍 서비스(3G 시대가 글로벌 마켓을 열어주다)
3. SHOW 광고 중 "서비스/혜택"중심의 광고 사례 파악
4. 기존 시장에서 서비스 비교(SKT vs KTF)
5. 영상통화시장에서 서비스 비교(SKT vs KTF)

결론 및 개선 방향
1. 제휴, 협력을 통한 요금인하와 경쟁력 강화
2. 각종 부가 서비스의 차별화, 다양화

본문내용

서 론
show? show! show~
- = HSDPA를 기반으로 3G(WCDMA) 네트워크를 사용하는 서비스
- “보여주다? 보는것! 보이는구나~
영상 통화에서 해외로밍에 이르기 까지 KTF “SHOW"의 서비스가 갖추고 있는
고객을 위한 서비스는 다양하고 기존에 없던 새로운 서비스를 추구한다.
현 시점(2008년)에는 타 통신사들도 “따라하기”방식으로 SHOW의 서비스
를 쫒아오면서 SHOW의 포지셔닝 방법을 쫒아가고 있지만 SHOW의 서
비스는 “NEW SERVICE"를 고객에게 선보였다는 점, 그리고 3G 서비스의
선두주자 라는 점에서 그 의미를 가진다. 지금부터는 쇼의 서비스 소개를
중심으로 어떻게 고객에게 Positioning했는지를 알아보도록 하자.


본 론
1. 이동통신 시장 상황 및 분석

- OVER? NEW!(시장 세분화, 차별적 집중화)
기존의 2G 시장에서는 SKT에 밀려 만년 2위가 될 수 밖에 없던 KTF는 1위를 뛰어넘으려는 ‘OVER’가 아닌 기존의 "이동통신시장 → NEW MARKET(3G 시장)"으로 세분화하여, 선점하고 집중하는 전략을 선택했다.
원가우위
차별화 우위
원가 집중
차별적 집중화

Porter는 기업의 본원적 경쟁전략을 크게 원가우위와 차별화, 집중화로 나누어 보았다. 집중화는 상대적으로 작은 표적시장을 공략하는 방법인데, 이는 다시 원가 집중화와 차별적 집중화로 나누어 볼 수 있다.
이 중 차별적 집중화 전략은 세분화된 시장에서 특정대상의 요구를 보다 잘 만족시키는 전략이라 하겠다.

참고 자료

없음