이니스프리 브랜드 경영 전략과 마케팅적인 분석 및 해결방안제시

소개글

교내 경영 전략대회 수상작입니다,..

이니스프리에 대한 전략 및 마케팅 분석과 신제품 및 해결방안 제시하였음

목차

서론
1. 시장 상황 및 외부 환경 분석
1-1. 국내유통구조의 변화
1-2 국내경쟁 환경의 형태
1-3. 소비자 트렌드의 변화

본론
2. 선행적 대응 및 S.T.P 전략
2-2. 디지털 감각의 표현
2-2. Natural 지향 Concept
2-3. Self-Selection 화장품
2-4. 시장세분화 (Segmentation)
2-5. Targeting & Positioning
3. 4P MIX 분석
3-1. 제품 전략
3-2. 유통 및 가격 전략
3-3. 프로모션 전략

결론
4.이니스프리의 성공요인
5. 이니스프리 마케팅 전략의 문제점
6. 해결방안 및 보완점

본문내용

서론

우리는 번화가를 걷다보면 화려한 복장에 마이크를 들고 멘트를 넣는 행사여성들을 볼 수 있다. 이런 모습들은 특히 각 점포 마다 들어선 화장품 매장에서 쉽게 접하게 된다.
이런 화장품 매장에서의 여성 행사 도우미를 이용한 프로모션은 기존 마케팅 영역이 고객을 오게끔 하는 수단 활동이 아니라 직접 고객에게 다가가기 위해 좀 더 적극적이고 다양한 이벤트성을 펼치고 있다. 여성들의 필수품 화장품 또한 수많은 경쟁자와 빠른 트렌드의 변화로 인해 고객을 사로잡기 위한 시도를 끊임없이 하고 있다.


1-2 국내경쟁 환경의 형태
화장품 시장은 진입장벽이 낮아 신규업체의 시장진입이 용이한 특성으로 인하여 대형사 및 중, 소형사를 포함하여 300여개의 업체들이 경쟁하고 있으며, 국내 주요 사로는 아모레퍼시픽, LG생활건강 등 대형사와 당사를 비롯하여 코리아나, 참존, 엔프라니, 더페이샵, 미샤 등 중, 소형사들이 있다.
(2007년 누계기준)


1-3. 소비자 트렌드의 변화
21세기는 소위 “Mega Trend”의 흐름은 소비자의 인식과 소비 경향의 변화를 가져올 것이다.

1)디지털화
정보화 사회로의 진입으로 우리나라의 인터넷 이용자수는 1994년 상용 망 서비스가 시작된 이후 빠르게 증가하면서 1년 사이에 10배 정도의 성장세를 보여 왔으며, 그에 따라 기업은
인터넷을 이용한 수익 개발 및 원동력으로 접목 시키고자 노력하고 있으며, 이런 정보혁명
은 소비자와 커뮤니케이션의 변화 등을 초래했다.
2)글로벌화
디지털화에 따른 시간과 공간적인 제약을 뛰어넘게 되며, 그로인해 세계가 하나가 되는 글
로벌 화가 가능해졌다. 선진국들의 문화와 라이프 스타일이 점차 표준화 되고, 그것을 습득
한 소비자들의 경향이 표준화되는 모습을 가져왔다. 이것은 글로벌 기업의 국내 진출도 한 몫 했다. 해외기업에 대한 대응을 위해 국내 기업들의 국제경쟁력 강화가 요구되고 있다.
3)자연주의 지향 라이프스타일

참고 자료

오세조, 박진용 (2001), “국내 유통환경의 변화”, 시장지향적 유통관리, 박영사, pp45-48.
오세조, 박진용 (2001), “소매업의 추세”, 시장지향적 유통관리, 박영사, pp87-91.
윤성민 (2000), “마케팅 전략상: 태평양 ‘이니스프리’, 한국경제신문, 5월 15일자
월간 디자인 2000년 4월호
월간 디자인 2000년 8월호
매일경제 2002년 01월 08일자
중앙일보2000년 11월 30일
Marketing Management, Philip Kotler, Prentice Hall
2006년 전국소비자조사 자료 인용 http://www.cheil.com/　
이니스프리 사이트 www.innisfree.co.kr
EBN 경제, 전문지 2008-05-07 http://www.ebn.co.kr/
동아일보 2008.04.11 http://www.donga.com/