인이 은행의 마케팅 담당이라고 가정하고, 회사의 마케팅 활동에 가장 크게 영향을 미칠 것으로 생각되는 거시적 환경 두 가지를 선택하여 어떻게 영향을 미칠 것인지를 타당한 이유를 들어 설명하시오.

소개글

은행의 마케팅 담당이라 가정했을때
마케팅 활동에 가장 크게 영향을 미칠 것으로 생각되는 거시적 환경을 서술하는 레포트

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본문내용

문제 : 본인이 은행의 마케팅 담당이라고 가정하고, 회사의 마케팅 활동에 가장 크게 영향을 미칠 것으로 생각되는 거시적 환경 두 가지를 선택하여 어떻게 영향을 미칠 것인지를 타당한 이유를 들어 설명하시오.

거시적 환경요인에 대하여 알아보면 기업의 마케팅 활동에 대하여 외부적 제약으로서 작용하는 시장의 인구통계적 특성, 경제적 특성, 자연적 특성, 기술적 특성, 정치적/법적 특성, 사회적/문화적 특성, 경쟁적 특성 등을 들어 볼 수 있다.
첫 번째 환경으로 세계 경제의 불안을 들 수 있을 것이다. 즉 경제적 환경이라 볼 수 있다. 미국 경제의 침체와 더불어 서브 프라임 모기지 사태, 사상 최고치를 갈아 치우고 있는 고유가 상황이기에 세계 금융시장이 흔들리고 있고, 미국 경제의 침체로 인하여, 우리나라의 대미 수출은 감소하고 있으며, 세계 금융시장의 불안정성으로 인한 외국인의 국내 주식자금 이탈과 원자재 가격의 급상승으로 인하여 국내 주가지수가 하락되고, 소비자들은 효율적인 투자처를 찾지 못하고 원금 손실에 대한 불안감을 가지게 된다.
하지만 이것을 기회로 삼아 주식과 펀드에 모여 있던 자금을, 안전한 은행의 예금으로 돌릴 수 있는 기회로 여길 수 있다. 마케팅 담당으로써 안정성을 강조하며, 현재의 펀드보다는 수익률이 떨어지지만 저축예금으로 갈아 탈수 있는 좋은 기회라 하며 고객 유치에 나설 수 있을 것이다.

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