둘둘치킨 브랜드 이미지 재고 전략

소개글

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목차

1. 환경 분석
2. STP 분석
3. IMC 전략
4. 결론

본문내용

Targeting : 분석
01 :: 다양성의 인정
02 :: 즐거움과 재미 추구
03 :: 대학생 혹은 사회 초년생
04 :: 인터넷, 나아가서 모바일 세대
05 :: 과도한 음주보다는 즐거운 술자리
06 :: 목표 지향적
07 :: 많은 스트레스
20-30 타겟 속성
STP 분석
11
SungKyunKwan University Business School
마술피리 Brand Image Rebuilding T/F Team
환경 분석
STP 분석
IMC 전략
Conclusion
(2) 특성 :
다양성을 즐기며, 빠르게 행동하는 그들은 즐거움과 재미를 추구하며, 인터넷 활용도가 높아 인터넷을 통한 정보에 민감하다. 자신의 목표를 위해 열심히 달려나가는 세대.
그만큼 스트레스도 많다. 자신만의 추구하는 가치가 명확하고 좋고 싫음이 뚜렷하다.
그들은 어느 정도 학생과 직장인의 신분을 가지고 각자의 분야에 속해있다. 그런 그들에게는 ‘술’이라는 것은 피할 수 없는 것! 하지만 아무거나 먹지 않는다! 그들은 음식에 대해 의미를 부여한다. 맛있는 것을 찾아 다니고 분위기를 중시, 무엇을 먹는지 뿐 아니라 그곳이 어디인지도 중시한다.

IMC
쉽게 기억되지 않는 TVCF
매체별 통합적 메시지 전달 부재
지면을 이용한 효과적 PR의 부재

높은 인지에 비해 부족한 선호도
-> 맥주와 연관된 통일된 메시지 형성
매체별 일관된 메시지 전달
매체간 유기적 연관성 증대
PR을 활용하여 입소문 효과 기대

IMC적 측면에서
일관된 메시지의다각화된 접근

참고 자료

없음