[경영학]기업성장을 위한 전략적 마케팅
- 최초 등록일
- 2008.05.29
- 최종 저작일
- 2008.04
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소개글
기업성장을 위한 전략적 마케팅에 대해 작성한 과제입니다.
전략적 마케팅의 의의, 변화에 대한 태도, 성장기회의 발견, 기업성장을 위한 마케팅전략계획 수립방안 등을 토대로 작성하였습니다. 마지막으로 경영자의 마인드에 대해서도 다루었습니다.
인터넷과 다른 학생들과 차별화하기 위해 독창적으로 의견을 작성하였습니다.
목차에 따른 구성과 창의적인 의견으로 A+받은 레포트입니다.
목차
1. 기업이 성장하기 위해서는 변화를 수용하는 자세가 필수적이다
2. 전략적 마케팅 관리란 무엇인가
3. 기업성장을 위한 성장기회의 발견(Ansoff모델)
4. 기업 성장을 위한 마케팅 전략계획 수립방안
5. 기업이 성장하기 위해서는 경영자의 마인드가 무엇보다 중요하다
본문내용
미래 충격(future shock)을 “우리는 변화에 전혀 반응하지 않거나 그 변화에 빨리 또는 효과적으로 충분히 대응하지 못하고 있다. 변화를 요구하는 상황에서 아무런 대응도 하지 않고 있는 마비상태”라고 설파한 적이 있습니다. 예컨대, 1980년대 IBM과 디지털 이큅먼트의 경우 컴퓨터시장을 장악할 수 있었으나 컴팩이나 델과 같은 기업이 개인용 컴퓨터(PC)라는 제품으로 컴퓨터시장에 새로운 변화를 일으킬 때 이에 편승하지 못하였기 때문에 그들은 결국 목표를 달성하지 못하였다. 이러한 일이 발생한 근본적 사유는 그들의 노력과 관심이 다른 곳 즉, 중대형 컴퓨터로 향하고 있었기 때문이다. 이 사례가 시사한 바와 같이 오늘날 기업들이 직면하고 있는 가장 커다란 위협은 지속적인 성장을 위해서 끊임없이 변화에 대응하여야만 기업이 성장할 수 있다는 대표적인 교훈이라 할 수 있다.
오늘날 한국 경제는 IMF상황의 연장선상에 놓여 있다고 하여도 과언이 아니며, 경제개발 이래 최악의 위기상황을 맞이하고 있는 것으로 보인다. 소비는 위축되고 대내외 기업경쟁력은 갈수록 악화되고 있음은 물론 뼈아픈 고통을 감수하더라도 퇴출되어야 할 기업들이 버젓하게 공적자금으로 연명하고 있는 것 또한 현실이다. 시간이 흐를수록 더욱 어려워지는 기업채산성과 물밀듯이 들어오는 저가 수입물품에 대한 국내제품들은 이미 경쟁력을 잃은 지 오래되었다. 우리나라의 전반적인 경제 상황을 볼 때 백척간두의 위기에 처해진 것으로 보인다. 이럴 때 일수록 모든 기업들이 성장하기 위해서는 기업의 경쟁력 요소를 더욱 강화시켜야 할 것이다. 이에 따른 한국기업들의 성장조건은 조직의 슬림화, 의사결정의 단순화, 투자비용의 최소화, 상품가치의 극대화, 영업활동의 전략화 등을 들 수 있다.
참고 자료
마케팅전략 관련 논문, 서적, 문헌, 기사 등