이마트의 중국진출과 향후 전략

소개글

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목차

서론 : 이마트를 선정한 이유

본론
1.이마트란
2. 중국의 해외시장조사
3. 중국의 유통시장
4. 이마트의 중국진출배경
5. 중국시장 진출 성공요인분석

결론 : 향후 전략 및 발전 방향

본문내용

지난 97년 국내 유통업체 최초로 중국 상해에 진출한 이마트는 중국 시장 공략에 본격적으로 나서고 있습니다.
현재는 초기의 중국시장의 어려움을 잘 극복하여 상해 내에서 거대 다국적 할인매장과 어깨를 나란히 하는 우수한 영업실적을 보여 가능성을 더욱 높이고 있습니다.
월마트나 까르푸와 비교하여 진출 시기는 늦었지만 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김을 할 수 있었던 이유는 무엇보다도 뛰어난 경영 전략과 마케팅 전략에 있다고 보입니다. 그래서 저희는 이마트가 중국진출을 해서 성공했던 경영전략과 마케팅 전략을 알아봄으로 국제경영에 대해 더 자세히 알기 위해 이마트를 선정하게 되었습니다.
이마트의 시작과 발전
이마트 창동에 이마트 1호점을 오픈하면서 국내 최초의 할인점 탄생
이마트는 LOW COST OPERATION(이하 LCO)을 바탕으로 EVERY DAY LOW PRICE라는 슬로건 아래 저렴한 가격을 무기로 유통업계에서 힘을 키워나가는 한편 소비자들에게 경제적인 쇼핑문화를 선보였다
이마트의 대표정책 최저가격 2배 보상제도이다.

참고 자료

없음