문화마케팅의 종류와 성공사례

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 문화마케팅
1. 정의
2. 의의와 역할
(1) 문화를 위한 마케팅
(2) 마케팅을 위한 문화
(3) 기업과 문화의 만남-메세나

3. 유형 (각 사례 포함)
(1) 공동마케팅(co-marketing)
(2) 마케팅 PR (MPR)
(3) 감성마케팅
(4) 체험마케팅
(5) 온라인 마케팅
(6) 미디어 마케팅
(7) DB 마케팅
(8) PPL (Product Placement)
(9) POD(Performance On Demand)

Ⅲ. 문화마케팅 성공사례
1. 아모레 퍼시픽
2. 베니건스

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
21세기는 문화의 세기라고 한다. 문화의 세기는 대중의 중요성이 강조되고 판단보다 선택이 중요해지는 감성시대임과 동시에, 인간이 지배하는 다중선택의 사회이기도 하다. 이러한 시대변화에 맞추어 기업의 마케팅전략도 감성마케팅을 중시하는 문화마케팅이 그 화두로 떠오르고 있다. 문화마케팅의 구성과 전략을 간략히 살펴보면 첫째, 문화마케팅은 감성마케팅이다. 소비자의 감성을 일깨우는 데 문화를 적극 활용해야만 한다. 둘째, 문화마케팅은 체험마케팅이다. 일반적인 매체마케팅과의 차별성은 바로 감성적인 소비자와의 직접적인 만남에서 시작된다. 문화마케팅은 기업의 이미지제고를 통한 장기적 관점의 매출증대 전략이다. 기업은 앞서 언급한 문화마케팅의 세 가지 특성, 즉 감성과 체험, 그리고 장기적 접근을 통해 기업 브랜드의 가치향상을 문화마케팅의 최우선 목표로 설정해야 할 것이다.
문화마케팅의 세계적인 추세는 기업의 사회공헌과 브랜드 제고에 있다. 기업 메세나가 문화예술을 자선 관점에서 바라보는 소극적 접근이라면 기업문화마케팅은 문화예술을 파트너쉽 으로 바라보는 투자관점의 적극적 접근이다. 즉 이제는 기업이 문화예술을 단순히 지원하는 관점에서 벗어나 문화예술에 적극적으로 투자해야 할 시점이라는 것이다. 이러한 변화는 감성을 중시하는 소비자의 의식에 맞추어 기업문화에서 문화기업으로의 발전을 시도하는 첫 단추가 될 수 있다.

Ⅱ. 문화마케팅
1. 문화 마케팅의 정의
문화 마케팅의 개념은 관점에 다라 다양한 접근이 가능하지만 현재까지 통용되고 있는 문화마케팅의 개념은 크게 마케팅을 위한 문화와 문화를 위한 마케팅의 두 가지 측면이다. 일반기업의 문화지원 및 문화 경영을 전자로 본다면 문화산업의 마케팅 활동을 후자로 해석할 수 있다. 어떤 개념이 정확한 문화 마케팅이라고 설명하기에는 무리가 있으며, 두 가지 관점 모두 각자에 대한 연구와 적용이 병행 되어지고 있다. 하지만 이렇듯 서로 다른 목적을 지닌 두 가지 측면 모두 기업과 문화의 상호 호혜 관계를 통해 양자 모두에게 득이 된다는 측면에서 그 의의를 찾을 수 있을 것이다.

참고 자료

없음