[브랜드마케팅]브랜드마케팅의 중요성과 브랜드구축 및 육성방안(A+리포트)

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [브랜드마케팅]수업 중간과제로 제출하여 좋은 평가를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 소비자 구매행동에 막대한 영향을 미치고 있는 브랜드에 대해 중요성과 효율적인 관리 및 육성방안에 대해 조사하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 브랜드란 무엇인가
1)브랜드의 정의
2)브랜드전략의 필요성
3)브랜드 자산(BrandEquity)
4)브랜드 가치(brandvalue)
5)브랜드 아이덴티티(BrandIdentity)

2. 브랜드 포지셔닝
1)비즈니스의 성공을 위한 브랜드 포지셔닝
2)브랜드 포지셔닝을 위한 역량 강화

3. 브랜드 관리 및 육성
1)브랜드 관리
2)브랜드 육성

4. 브랜드 홍보 및 인터넷 활용
1)브랜드 홍보
2)인터넷 활용

본문내용

브랜드 포지셔닝

1. 비즈니스의 성공을 위한 브랜드 포지셔닝

브랜드 포지셔닝(Brand Positioning)은 브랜드 포지션(소비자에게 인식되는 특정브랜드의 상대적 위치, 브랜드의 매력도를 판단하는 기준)을 구체화하는 것이다. 따라서, 기업의 브랜드 포지셔닝은 브랜드관리 전략을 개발하고 활성화하는 가장 중요한 활동이라 할 수 있다.
강력한 브랜드 포지션이란 고객들 마음속에 그 브랜드가 독특하고 믿을만 하고, 지속적이며 가치 있다고 인식되는 것이다. 그것은 기업의 제품이나 서비스가 경쟁상대와 차별화되는 사용가치를 중심으로 형성된다.
이런 포지셔닝이 중요한 것은 훌륭한 포지셔닝이 조직과 기업의 전략적인 노력을 어느 곳으로 집중시켜야 할 지 방향을 제시해 주기 때문이다. 뿐만 아니라,기업의 포지셔닝은 내부 직원들에게 기업전체의 명확성, 방향성과 지침을 줄 수 있다.
특정 브랜드의 포지셔닝이란 기업의 브랜드가 소비자 마음에 차지하고 싶은 위치, 즉 소비자들이 자사의 브랜드를 생각할 때 떠올렸으면 하는 사용가치를 말한다. 그것은 외부 지향적이며, 적절한 것이어야 한다. 또 경쟁상대와 차별화 되어야 하고,무엇보다 중요한 것은 가치가 인정되어야 한다는 점이다.
훌륭한 포지셔닝은 고객에게 전달되는 간단한 아이디어다. 선진적인 회사들은 대부분 모든 사람들이 쉽게 이해하고, 분명하게 표현할 수 있는 포지셔닝을 가지고 있다. 예를 들면,“디즈니=가족끼리의 즐거운 오락, 월마트=낮은 가격과 높은 질, 맥도날드=음식과 즐거움, 나이키=성능”등의 포지셔닝을 갖고 있다.
잘 만들어진 브랜드 포지셔닝에는 세 가지 기본 구성요소가 있다. 첫째 기업이 추구해 나갈 목표시장에 대한 정의, 둘째 기업이 활동하고 있는 영역 혹은 카테고리 안에서 자사가 하고 있는 일에 대한 정의, 셋째 경쟁브랜드와의 차별점과 주요 사용가치들이다.
그렇다면 효과적인 브랜들 포지셔닝을 만들고 활용하기 위해서는 어떻게 해야 하는가? 우선, 브랜드 포지셔닝은 3년에서 5년마다, 또는 회사의 전반적인 성장 전략을 수정하기 위해 필요할 때마다 새롭게 갱신해야 한다. 포지셔닝은 수입과 이익의 흐름뿐만 아니라 한 조직의 브랜드관리 전략 전체를 고려해야 한다. 그리고 상위 관리층은 브랜드 포지셔닝의 실행에 대한 책임을 져야 하고, 광고대행사가 아니라 직원들이 브랜드 포지셔닝에 생명을 불어넣어야 한다.
강력한 브랜드 포지셔닝은 고객을 지향하며 브랜드에 대한 고객의 인식과 일치해야 한다.

<중략>

참고 자료

없음