아이다스 광고캠페인

소개글

아디다스의 광고캠페인을 전략적 분석을 하고 난뒤 향후 방향을 제시한 리포트로 2007년도 2학기때 제작하여 발표를 하여서 A+를 받은 리포트 입니다.

목차

Ⅰ Adidas의 소개
adidas의 창립
adidas의 역사
adidas의 현 상황

ⅡAdidas의 선정동기

Ⅲ Adidas의 캠페인 전략
adidas의 캠페인 컨셉
adidas의 캠페인 목적
adidas의 캠페인 광고
adidas의 캠페인 STP 전략
adidas의 캠페인 시각적 요소
adidas의 캠페인 경쟁적 전략

Ⅳ Adidas의 향후 방향

본문내용

1. Adidas의 소개

매출규모
매출이 EU 5.8 billion (6조 7860억 원)
순이익 EU 182 million (2129억 원)
시장점유율
각 분기별 600여종의 신발과 1,500여종의 의류
전 세계 어디에서도 adidas의 제품 탐색
스포츠 산업의 시장점유율은 약 15%정도 추정
한해 책정된 광고마케팅 예산 8.3억 DM(4963억 원)

2. Adidas의 선정동기
스포츠 산업의 엄청난 시장 규모 보유
- 스포츠 용품 꾸준히 소비규모가 증가, 성장세가 앞으로도 꾸준하리라 전망

2002년 월드컵 이후로 스포츠 산업을 더욱 각광을 받기 시작
- 고부가가치를 창출하는 스포츠 산업을 뒷받침해 줄만 한 사업으로 스포츠
마케팅 증가

스포츠 산업의 양대 산맥으로 인기종목과 비인기종목 가리지 않음
- 고른 종목에 투자함으로써 영향력을 증대, 자사의 브랜드 이미지 향상

3. Adidas의 캠페인 전략
‘Impassible is Nothing’
(불가능, 그것은 아무것도 아니다)
adidas의 브랜드 포지셔닝인 ‘Forever Sport’에 내재해 있는 컨셉
캠페인의 일환으로 제작, 세상을 향해 강하고 함축적인 어조의 메시지
광고 안 자체에 제품명이나 기업 이미지를 내포하지 않는 순수 공익 광고 캠페인

참고 자료

없음