스포테인먼트 니즈에 눈을 맞추다(공모전 1등)

소개글

스포츠토토 공모전 1등수상작

목차

-서론
스포테인먼트 정의
시장 분석
토토의 현재위치
문제요인 분석
스포테인먼트 분석
스포테인먼트 성공사례
스포테인먼트 지향점
TARGET 분석

- 본론
Sporting Student ’s
TOTOTOGETHER 전략

Sports Mania ‘s
PLUS ALPHA 전략

Sports Beginner ‘s
GIVING 전략

- 결론

시점 변화의 필요성

고정관념의 탈피

기대효과

본문내용

스포테인먼트의 정의

게임의 내용과 결과에 따른 단순한 고객 반응의 파악이 아닌,
고객의 Needs에 반응하여 재미와 감동, 느낌을 줄 수 있는
새로운 고객 참여형 스포츠 패러다임!

문제의 원인분석

원인
사행성 이미지 탈피에만 집중
고객의 Needs 파악 시도 부족
Needs에 비해 소극적인 스포츠 마케팅
척박한 국내스포츠 환경으로 인한 실질적인 스포테인먼트 전략 실현의 어려움

결과
What is
Sportainment?

ToTotogetHer strategy

문제점 파악

토토에 대해 명확한 인식 되어있지 않음

가능성 인식

여럿이 함께(Together) 즐기는 문화에 익숙함
토토에 대한 부정적 인식 또한 낮은 상태
스포츠의 ‘건전성’을 부각,
대학생 문화의 부정적 이미지를 개선가능
< 마케팅을 통한 스포테인먼트 실현

참고 자료

없음