신한은행의 ‘대학생 홍보대사’ 를 이용한 마케팅 성공사례

소개글

유스 마케팅

목차

Ⅰ. 신한은행 소개
Ⅱ. SWOT
Ⅲ. 외부분석
- 거시적 금융환경
- 국내시장 및 주요 시중은행 비교
Ⅳ. 내부분석
Ⅴ. STP
Ⅵ. 대학생 홍보대사 전략 사례
Ⅶ. 문제점/해결방안

본문내용

대학생 홍보대사

# 대학생 대상 신한은행 홍보활동
- 시험기간에 간식나눠주기, 홍보물품 전달하기
- Top’s campus plan 등 대학생 전용 상품 홍보
# 신한은행 대학생 홍보대사
모집
- 신한은행 대학생 홍보대사를 알림으로써 관심 유도


홍보대사 지원자 현황
서울/경인지역 기준 58:1,
전국 47:1의 경쟁률

신한銀, 탑스캠퍼스플랜 체크카드 판매
 
신한은행과 신한카드는 18일 다양한 부가서비스를 제공하는 대학생 전용상품 탑스 캠퍼스플랜 체크카드`를 19일부터 판매한다고 밝혔다. 이 상품은 실질적인 금융기관 첫거래를 시작하게 되는 대학생들이 각종 금융서비스 및 제휴서비스를 받을 수 있도록 구성한 것으로, 신한은행과 신한카드가 함께 출시하는 대학생을 위한 맞춤 상품이다.
 
탑스캠퍼스플랜 체크카드는 최근 대학생의 소비패턴을 고려해 대학생들이 관심이 많은 사항에 혜택을 늘렸다. 주요 놀이공원 자유이용권 50% 할인, CGV영화 2000원 할인, 베니건스 식사 20% 할인, 스타벅스 컵 업그레이드, 어학원 수강료 10~40% 할인, 휴대폰 벨소리 다운로드 등의 다양한 부가서비스가 제공된다. 또한 국내 뿐 아니라 해외에서도 사용이 가능해, 유학/어학연수를 가는 경우에도 지속적으로 사용할 수 있다.
 
한편 신한은행은 지난해 12월 대학생 홍보대사들의 의견을 토대로 대학생들이 금융기관에 바라는 점을 최대한 반영한 탑스캠퍼스플랜 저축예금을 출시했으며 최근 신학기 개강을 계기로 매일 1000여명 이상이 가입하는 등 상당한 반응을 얻고 있다.

『머니 투데이』2007. 03. 18일자 기사

참고 자료

없음