틈새시장의 세분화 분석과 성공한 기업

소개글

틈새시장 기회를 포착하기 위한 전략적 방향
틈새시장기회를 포착하여 성공한 기업

목차

1.틈새시장의 개념
2.틈새시장 기회를 포착하기 위한 전략적 방향
3.틈새시장기회를 포착하여 성공한 기업
4.결론

본문내용

틈새시장

오늘날 사회가 다양화되어 대중시대에서 탈피하여 탈 대중화에 접어들고 있는지도 오래전의 일이다. 대중시대에서는 대중 소비자를 목표로 기업의 매스마케팅(대량생산-대량유통-대량판촉-대량판매)이 성행했다. 이때에는 진정한 의미에서의 경쟁보다는 그러한 대중소비자로부터의 이익을 서로 나누어 가지는 양상을 띄었다. 그러나 이제는 세계화적인 추세화에 더불어 국내 기업뿐만 아니라 외국기업까지 국내 진출 가속화로 완전 경쟁 시대에 봉착했다.
따라서 만들면 팔린다라는 개념을 가지고 있는 기업은 더 이상 설 자리가 없다. 기업은 기업 나름대로 이러한 시대에서 그 해결점을 찾아야만하고 나아가 더욱더 발전 할 수 있는 입지를 건설해야 한다. 그러한 발전,건설의 초석이 될 수 있는 것이 바로 틈새시장의 기회를 포착하는 것이다. 틈새라는 것은 대중시장 이후에 더욱 세분화되는 시장 및 소비자를 설명하고 있으며, 틈새시장의 기회를 포착했다는 것은 그러한 틈새에서 걸맞는 마케팅 개념과 기법을 사용하여 남들과는 다르게 큰 이익을 창출하고 나아가 기업의 발전을 도모하는데 있다.

참고 자료

틈새를 찾으면 살 길이 생긴다 -오리콤 마케팅 컨설팅팀-