햇살담은 진간장 마케팅 분석

소개글

간장

목차

서 론

1. 경쟁사분석

2. 자사분석

3. 소비자분석

본 론

1. 간장시장분석

2. Segment를 통한 타겟 설정

3. 전략도출

본문내용

Strength
-단일브랜드로 집중화 전략
-꾸준한 사회공헌 활동으로 긍정적인 기업 이미지 구축
-국내 최초로 유기가공식품인증 획득
-자연과 정성의 이미지를 강조하는 우리말 상품명
-`햇살담은` 브랜드로 간장시장의 프 리미엄화

Weakness
-단일브랜드에 집중하여 용도에 맞게 제품을 변경하여
사용하는 소비자들 은 잡지 못함
-제품의 다양성이 떨어짐
-비교적 짧은 역사로 인한 경험 부족
Opportunity
-탄생 10주년-> 맞이 이벤트를 통한 홍보활동 강화
-양조간장시장에서 샘표를 추월하고 시장점유율 1위 등극
-건강, 웰빙 트랜드의 확산으로 양조 간장을 찾는 소비자들의 증가
-잠재 내수 시장이 큼
Threat
-업계 리더인 샘표의 꾸준한 제품 개발과 성장세
-전체 간장 시장에서는 아직 샘표가 50%이상의 점유율을 차지하고 있음
-향후 식생활 변화와 소비자 취향의 변화-> 이에 따른 발빠른 대응이 필요

S.O전략
-100% 자연숙성이라는 차별적 속성 을 부각시키는 광고전략
-혼합간장과의 경쟁력 제고를 위하여 5%~10%정도의 고가 전략으로 고 급 이미지 유지

참고 자료

없음