전자제품 북미진출 마케팅 전략

소개글

해외진출 마케팅 전략을 수립하는 프로젝트 과제입니다.
북미진출에대한 전자제품의 마케팅 전략을 수립을 주요 주제로 하고 있습니다.
결과는 A+ 였습니다.

목차

∎ 계명전자 소개 및 선정이유

∎ 제품 소개 ( Warm Ware )

∎ 프로젝트 팀 소개

∎ 북미시장 환경 분석

∎ 북미시장 진출 목표

∎ 북미시장 진출 방안

∎ Warm Ware 마케팅 전략 개발

∎ Warm Ware 마케팅 믹스 ( 4P

∎ Warm Ware 국제화 발전 방향

∎ 프로젝트 후기

∎ 참고자료 / PPT 자료 첨부

본문내용

■ 계명전자

1. 업종 : 전기·전자

2. 계명전자의 따뜻함 전파의 비전
인간은 어머니의 품속에서 따뜻함이라는 온기를 품고 자란다. 하지만 자라가며 인간이 스스로 만든 개인 주위와 이기로 인해 따뜻함은 점차 사라지고 사람과 사람사이에는 강자만이 살아남는 생존의 법칙 속에서 날카롭고 차가움을 배우며 살아간다. 이러한 차가움을 계명전자는 최초의 어머니의 품과 같은 따뜻함을 전파하는 비전을 가지고 사업에 임한다.

첫째, 계명전자는 전 세계 따뜻함의 전도사가 된다.
둘째, 친환경적인 제품과 위생적인 제품으로 따뜻함의 초석을 마련한다.
셋째, 고객의 말에는 언제든지 무엇이든지 따뜻하고 정성스럽게 고객최우선의 자식을 대하는 어머니와 같은 맘으로 대한다.

3. 주요사업(사업모델)
가정, 사무실, 업소, 차량용⋅온장고 (Warm Ware)

4. 사업현황 및 선정이유
1997년 설립 이후 꾸준한 R&D와 사업집중화를 통해 국내 온장고시장에서 꾸준히 성장해온 자사는 최근 내수시장이 포화상태에 이르렀고 대만 업체들의 차량용 냉⋅온장고시장 진입과 중국의 저가공략으로 인해 성장세가 둔화되고 있다. 이에 자사는 미국, 노르웨이, 인도 등 해외시장을 적극적으로 공략함으로써 새로운 성장 동력을 얻고자 한다.
우리나라는 커피, 두유, 차류 등 캔 음료의 다양화와 뜨거운 음식에 대한 선호로 인해 온장고의 사용이 많은 편이지만 세계적으로 볼 때 온장고의 이용은 저조한 편이다. 자사는 온장고의 기능을 포함하는 다양한 제품들(차량용 냉⋅온장고, 건조기겸용 온장고등)을 개발 할 수 있는 능력을 가지고 있으므로 대만과 중국의 업체들과 세계적인 시장에서 경쟁하고자 한다.

참고 자료

- 주캐나다대한민국대사관(http://www.emb-korea.ottawa.on.ca/)
- 삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
- 중앙일보 (http://www.joins.com/)