정관장의 제품 리뉴얼을 통한 마케팅 전략

소개글

성공하지 못한 제품의 리뉴얼을 통한 성공 마케팅으로 가기 위한 전략 도출

원인분석과 환경 분석, 3C 분석 및 SWOT, STP 4P mix를 통한 결론 도출

목차

Abstract
Contents
1. 제품 소개
2. 실패 원인
3. 환경 분석
(1) 거시 환경 분석(시장 트렌드 분석)
(2) 미시 환경 분석(내부 환경 분석 (3C 분석))
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P Mix
7. 제품 수명 주기

본문내용

6. 4P Mix
①PRODUCT
- 제품 디자인 & 제품명 변경
(target층이 20~30대인 점을 감안)
(제품의 뒷면에 홍삼의 효능을 강조하는 설명을 첨부) - 예를 들어 어떤 성분이 당뇨병이 좋고 등등등....
- 맛의 순화
(맛을 조금 더 순화하여 여전히 부담감을 느끼는 소비자들에게 어필한다.)

②PRICE
- 다양한 용량의 제품과 가격 제시
③PLACE
- 기존 확보하고 있는 유통망 이용 및 확대
(기존 정관장 지점이용 - 온라인&오프라인 판매)
(브랜드 파워를 이용하여 대형마트, 편의점, 대학에 유통)
④PROMOTION
- 이미지 포지셔닝
(충분한 자산을 활용하여 세련되고 건강한 이미지의 모델 기용)
- 다양한 판촉활동을 통한 마케팅
◎ 대학가에서 무료 체지방 측정 및 시음 행사 이벤트
◎ KT&G 운동경기 관람 시 무료 증정 이벤트

- 독립된 홈페이지 운영
(기존에 접근하기 힘든 정관장 홈페이지에서 세련된 이미지의 독립 홈페이지를 운영하여 고객과의 상호 접근성을 높인다)
- 비교 광고를 통한 타 경쟁업체와의 차별성 강조
(ex, 다른 약재들 보다 훨씬 효능이 뛰어난 홍삼을 부담 없는 맛으로 간편하게 물 대용으로 마실 수 있다는 점을 강조)

8. 제품 수명 주기
‘맑게 우려낸 홍삼수’의 경우를 살펴보면 작년 여름에 시장에 출시되었다. 이때는 차 음료 시장이 급속한 성장을 하고 있던 성장기 시장에 있었다. 성장기 시장의 특성은 많은 경쟁 업체가 출현하고 특히 기술의 차별성이 적은 차 음료 시장의 경우 경쟁의 심화가 더욱 심했다. 많은 기업들이 도입기를 최소한의 줄이고 성장기로 들어가기 위해 많은 자금을 투자하여

참고 자료

없음