(기획서) 엘라스틴 MS 1위 고수를 위한 온라인 프로모션안

소개글

엘라스틴 MS 1위 고수를 위한 온라인 프로모션안 입니다.

실제 사용된 프로모션안 입니다.

목차

전략점검단계
타겟선정단계
새로운해결과제
Draw단계
Engage 단계
Retain 단계
온라인미디어믹스

본문내용

가장큰폭발력을가진타겟찾기
첫번째고려타겟: 25세~34세여성
Woman
•외모를무시할수없는커리어우먼
•본인에게어울리는스타일과브랜드가무엇인지정확하게파악한다
•프리미엄시장내에서헤비유저로수익성이높은타겟

이미자신이선택한프리미엄샴푸브랜드가있고, 자신만의사용경험이있어Loyalty가형성된타겟

Comm. 보다는제품력영역에서
매력을느끼고움직일타겟

두번째고려타겟: 13세~18세여성

Beauty Puppy•있는그대로가아름다운귀엄둥이소녀들
•그들에게예쁘다는것은눈에띈다는것
•아직어머니가사오는샴푸를사용한다아직머릿결에대해관여도가높지않기때문에직접구매하지않는타겟

샴푸사용시프리미엄자체에
아직관심이없는타겟

세번째고려타겟: 19세~24세여성
Ready Lady
•내일을준비하는대학생혹은사회초년생
•외모를가꾸기위해시간과돈을투자하기시작하는때
•아직프리미엄브랜드를선택하지는않았지만이것저것시도해보는타겟이제막퍼머도하고염색도하면서, 다양한프리미엄샴푸를시도해보는타겟

Comm.영향에가장민감한
이제막외모에관심을가지는타겟


‘소녀vs 숙녀’이미지비교를통해스타일링에서케어까지헤어의중요성을부각전략•각응모작마다전문가컨설팅을제공함으로써프리미엄샴푸의필요성인지유도•연예인들의Before&After 스타일에익숙한타겟층에게흥미요소제공전문가의컨설팅제공1차심사네티즌추천수
방법
온라인앨범등록2차심사전문가심사
수상작발표
기간
2004.03.01 ~ 04.30 (2개월/ 1개월씩총2회로구분하여집행)
1등( 5명) : ‘소녀卒業’뷰티컨설팅( *전반적인컨설팅및변신아이템)2등( 30명) : Hair Styling & Clinic Ticket ( *제휴헤어샵이용권)3등( 100명) : 엘라스틴헤어솔루션( *엘라스틴제품세트)4등( 500명) : LG 생활건강샘플증정( *네티즌추천에참여한고객대상)

참고 자료

없음