Swatch의4P전략성공사례

소개글

Swatch의4P전략성공사례입니다.
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목차

1. Introduction
2. Objective
3. Strategy (4p)
4. Results

본문내용

1. Introduction
∙ 일반 시계에 비하여 저렴한 가격 화려한 컬러와 상상을 뛰어넘는 디자인으로 전세계의 젊은이들에게 폭발적인 지지를 받고 있는 스와치는 세계에서 가장 큰 시계회사 스와치 그룹에서 탄생하였음.
∙ 세계 유명 예술가들과의 공동 작업 및 기네스북에 오를 정도의 높은 기술력 등 끊임없는 발전과 창조적 아이디어와 전략이 지금의 스와치를 있게 했음.


2. Objective
∙ 제품의 뛰어난 예술적 디자인, 품질의 우수성 이외에 스와치는 다른 시계기업과는 완전히 차별화 되는 스와치만의 독창적인 4p전략을 전개하고 있음.


3. Strategy (4p)
∙ 제품관리(Product) - 스와치는 수명이 다 될 때 까지만 사용하는 소모용 ‘Second`시계로 포지셔닝 하였음. 이러한 second시계에 대한 참신한 매력을 어필하기 위해서 새로운 디자인과 색깔이 적용된 시계를 처음에는 6개월마다 출시하였고 현재는 더욱 빨라졌음.
또한 한번 출시된 디자인의 제품은 다시 재출시 하지 않음으로써 브랜드의 활력을 유지하고 있음.

참고 자료

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