창의성과 상상력

소개글

창의성이 좋은 디자인이나 상상력이 풍부한 비쥬얼인지, 아니면 제품에 대한 설명이 간결명료하여 정보성이 뛰어난 것을 말하는 것인지, 광고에 창의성과 상상력의 중요성.

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본문내용

"당신의 광고가 얼마나 자주 나오는지를 중요하게 생각하는 소비자는 없다. 그들은 다만 그 광고가 주는 인상이나 느낌만을 기억할 뿐이다."라는 Bernbach(1970)의 말은 광고의 크리에이티비티의 본질이 어떤 것임을 암시해주고 있다. 광고크리에이티비티는 시선을 잘 끄는 표현을 말하는 것인지, 창의성이 좋은 디자인이나 상상력이 풍부한 비쥬얼인지, 아니면 제품에 대한 설명이 간결명료하여 정보성이 뛰어난 것을 말하는 것인지, 광고 크리에이티비티는 모호한 느낌이 아닌 어떤 구체적인 개념인가? 광고에 크리에이티비티가 있다고 평할 수 있으려면 개념적으로 어떠한 기준들을 충족시켜야 하는 것일까?
광고에 대한 과학적인 이해가 나날이 발전하면 할수록 광고비지니스와 광고효과의 중심은 광고 크리에이티비티 그 자체에 있으며, 국내외 광고전문가들도 브랜드커뮤니케이션 효과에 가장 중요한 요인으로서 광고 크리에이티비티의 중요성을 말하고 있다(Burnett 1968, Bernbach 1970, Dichter 1970, Benstein 1974, Dunn and Barban 1985, Backer 1993). BBDO의 전 회장인 Dillion(1975)은 광고 크리에이티비티를 "사용자의 문제와 해결을 제시하고, 그것을 표현하는 방식과 아이디어"라고 정의하고 있으며, 유사하게 Shultz와 Tannunbaum(1993)도 광고크리에이티비티를 "경쟁적 편익을 톡특하게 드라마화하거나 실연하는 아이디어"라는 고전적 차원에서 크리에이티비티 개념을 정의하였다.

광고는 창의성과 상상력에 관한 법칙 이 있다!
법칙 1. 좋은 광고는 실패할 수 있지만 좋은 아이디어는 실패하지 않는다.
법칙 2. 창의성은 수익으로 이어진다.
법칙 3. 인터랙티브 세계는 무한한 창의성을 제공한다.
법칙 4. 단순함으로 더 많은 메시지를 전달할 수 있다.

참고 자료

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