면도기 전문 업체 도루코 완벽분석

소개글

면도기 회사 도루코의 소개 및 swot분석 입니다. 마케팅 자료로 최고일것입니다.

목차

Executive summary
Main body
1. Marketing environment analysis
1) Market environment - characteristics of demand, consumers, competition
2) Company environment –market position, sales volume, product mix
2. Marketing objective, STP, marketing mix
3. Performance (sales, MS, profit)
4. Market analysis for new strategy-SWOT analysis
5 . Recommendation of new marketing strategy
- objective, target,marketing mix
References

본문내용

요즘은 대기업이라 하더라도 30년이상 지속적으로 기업으로 존재하기 어려운 현실 속에서 50년이라는 오랜 시간동안 지속된 기업이 있다. 그것도 계속해서 업계 1위를 고수해온 기업이 아닌 업계3위로 기업을 계속 지켜온 것이다. 그 기업은 바로 도루코라는 회사이다. 1980년대 초반까지는 국내시장에서 1위를 고수했지만 1980년대 후반 질레트와 쉬크가 들어오면서 업계3위로 밀려났다. 업계 3위로 밀려난 뒤에도 30년이나 기업을 지속시켜왔지만 기업의 성장률이 크지 않아 도루코 기업을 다시 한번 1위 탈환하기 위해 면도기 시장(습식 면도기시장)을 분석하고, 경쟁자들(질레트, 쉬크)을 분석하고, 도루코 가 처해있는 현재 상황을 분석하여 앞으로 도루코가 어떻게 해야 지나간 1위의 명성을 되찾을지를 생각하여 제안해 보았다.
도입부분은 현재 시장을 분석하여 보았다. 부가가치가 높은 시스템면도기 분야에서보다 일회용 면도기 분야에서 높은 시장점유율을 보이고 있어 타 경쟁사보다 경쟁력이 부족하다고 분석되었다.
중간 부분은 현재 도루코가 취하는 마케팅 방법을 분석하였다. 타겟은 30대 화이트 칼라 남성이고 마케팅 믹스에서 제품의 단조로움, 비교적 저렴한 가격으로 인한 싸구려라는 인식, 자체 유통망이 경쟁사들보다 많이 취약, 스포츠 및 모바일 마케팅을 펼치고 있다.
마지막 부분은 우리가 도루코의 마케터라 생각하고 분석을 통한 새로운 마케팅 대안을 제시하였다.. SWOT 분석을 통해 도루코 브랜드가 일회용품으로 포지셔닝되어 있음, 면도기 자체 브랜드의 인지도가 낮음, 자체유통망이 타 경쟁사에 비해 많이 취약, 소비자가 원하는 품질의 제품을 호환성있게 제공하고 있지 못함 등 의 문제점이 있다는 것을 발견하였다. STP전략에서는 수염이 나는 정도에 따라 세분화하고 각각의 목표시장을 모두 충족할 수 있는 Niche 마케팅을 취하였다. 소비자의 수염정도에 따른 날을 선택할 수 있고 호환이 가능하다는 포지셔닝을 제시하였다.

참고 자료

없음