문화와 마케팅의 상관관계
- 최초 등록일
- 2008.06.08
- 최종 저작일
- 2008.06
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소개글
이 자료는 문화와 마케팅에 관한 자료입니다. 문화가 각광받게 된 배경, 문화마케팅의 개괄적 포함관계, 메세나, 기업측면에서의 문화와 마케팅의 관계, 문화마케팅시도에서의 어려움, 한류와 문화마케팅 등에 대해 조사한 자료입니다.
목차
**문화가 각광받게 된 배경
**문화마케팅의 개괄적 포함관계
**메세나(mecenat)
**기업측면에서의 문화와 마케팅의 관계
**문화마케팅시도에서의 어려움
**한류와 문화마케팅
**해외 문화마케팅 성공사례-IBM
서유럽 문화 및 브랜드
본문내용
**해외 문화마케팅 성공사례-IBM
1956년부터 사업의 기반이 되는 ‘커뮤니티(지역)’내 생활여건 향상을 목표로 박물관, 도서관, 미술관, 문화관련단체 등을 지원하기 시작. IBM은 자체적으로 보유한 기술력을 활용한 ‘현물지원’형태의 스폰서활동에 주력했는데, 이러한 활동은 1998년 세계문화재 복원과 각종 문화이벤트를 지원하는 ‘이컬쳐 프로젝트(E-Culture Project)’로 이어짐. 또한 2000년 인터넷을 통해 러시아의 에르미타주 미술관을 관람할 수 있는 디지털 도서관을 구축하는 등 지속적인 문화후원활동을 통해 IBM은 2001년 미국상공회의소와 2002년 미‘Business Ethics`가 선정한 최우수 윤리기업으로 각각 선정됨. 이러한 IBM의 문화사랑 캠페인은 지금까지도 해외수출증대로 이어지고 있으며, 문화로 구축된 브랜드이미지는 하루아침에 무너지는 단발성 모델광고와는 비교가 힘든 수준 높은 전략으로 인식됨.
서유럽 문화 및 브랜드
EU는 세계적 문화유산뿐 아니라 알레시(ALESSI 이탈리아 산업디자인 명품), 골디바(GOLDIVA 벨기에), 노키아, 로레알, 벤츠, BMW 등 세계적 브랜드를 보유하고 있다. 또한 프랑스가 자랑하는 초일류 코스메틱 브랜드 로레알(L`oréal)은 우리기업이 눈여겨 보어야 할 연구대상. 해외여행을 다녀오면서 많은 사람들이 루이뷔똥 지갑과 가방을 사가지고 오는데 이것이 바로 EU문화.
참고 자료
김우정, 위대한 기업의 선택 문화마케팅, 바람
안길상 외, 문화마케팅, 한경사
원융희, 문화 마케팅, 대학서림
최용호, 광고, 커뮤니케이션, 문화 마케팅, 인간사랑