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스포츠 마케팅 (골프)

*혜*
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최초 등록일
2008.06.08
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅의 의미와 목적
2. 골프마케팅이란
3. 골프마케팅의 필요성
4. 선수를 통해 본 스포츠 마케팅

Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

초기 산업사회의 시장 환경은 생산량이 적고 구매하려는 고객이 과다한 상황이었으므로 상품을 소비자에게 판매할 경우 고압자세로 판매하는 것이 영업의 본질과 제품을 분배해 주는 곳이 시장이며 그의 기능이고, 이러한 혜택을 받는 입장은 소비자라고 생각했다. 그러나 새로운 개념의 마케팅 활동이 가능해진 배경 19세기 후반 이후 상품의 대량생산이 가능해져 시장이 급속히 확대된 반면 시장 수용 능력이 점차 포화상태가 됨으로써, 오히려 수요보다 공급이 초과함에 따라 재고품이 기업의 압박요인으로 작용하게 되는 현상이 나타나게 되었다. 따라서 과잉 생산된 상품을 판매하기 위한 다양한 발상과 기법들이 도입되어 시장에서 상품 거래가 활발히 이루어지도록 기업의 입장에서 해법을 찾는 학문이 초기의 마케팅이었다.

참고 자료

김화섭, 선수를 통해 본 스포츠마케팅, 국민체육진흥공단, 2003
설민신, 현대 레저 스포츠 마케팅, 학문사, 1999

태그

#스포츠#마케팅#스포츠마케팅#골프#골프마케팅

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