마케팅의 의의와 사례 분석

소개글

본 글에서는 국내외 기업의 마케팅 전략 사례를 비교 분석함으로써 마케팅 현황을 조명하고, 실제로 뛰어난 마케팅 전략이 어떠한 긍정적 결과를 가져오는 지에 대해 살펴보려 한다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 의의
- 마케팅이란
- 마케팅 전략이란
2) 사례분석
- 각 기업의 사례 분석
- 국내외 마케팅 전략 비교 분석
- 마케팅 전략의 전망

본문내용

우리 나라 기업들을 살펴보면 `좋은 전략`은 많다. 경영자들의 수준이 높아지고, 기업내외 교육이 많아지면서 누구든 좋은 전략을 세울 수 있게 되었다. 문제는 이행과 follow-up이 이루어지지 못한다는 점이다. 시장에 맞는 기발한 전략은 세울 수 있고 보고서는 나오는데, 누구도 follow-up을 해주지 않고, 전략이 수행되고 있는지 관리를 해주지 않는다. 기업이 잘 안되고 있을 때, 이를 어떻게 타파하고 성장으로 이끌 것인가를 고민할 때는 관리자들이 잘할 수 있다. 종업원들도 위기감을 가지고 단합하여 잘 따라준다. 문제는 그것이 아니다. 기업이 잘 되고 있을 때 어떻게 지속적으로 잘할 수 있느냐가 더 어렵다. 예로 미국의 코카콜라나Johnson & Johnson 같은 기업은 백 여 년 동안 세계시장에서 크게 성공하고 있는데, 그것이 우연히 되는 일이 아니다. 기업이 성공하게 되면 관리자들이 나태해지기 때문이다. 위기의식이 없어지므로 미래의 환경변화에 대비할 태세를 갖추지 못한다. 따라서 5 년 후 10년 후에는 환경에 적응하지 못하고 실패하게 된다. 실패할 때는 그 당시의 관리자들이 문책을 받게 되는데, 사실상 책임은 과거의 성공하고 있을 때의 관리자들에게 있는 것이다. 그들이 기업을 준비시켜 놓지 않았기 때문이다. 앞으로 대기업과 성공하고 있는 기업들의 과제는 첫째는 어떻게 하면 많은 전략을 follow-up 할 것인가와 성공하고 있을 때 어떻게 지속적으로 잘 될 수 있는 전력을 수립할 것이냐 하는 두 가지가 될 것이다.

「각 기업의 마케팅 사례와 전략들」
#제일기획
-“2200년 전국 소비자 조사(ACR) 결과”
제일기획이 지난 1986년부터 매년 전국 소비자 라이프 스타일을 조사 발표해 온 전국 소비자 조사(ACR:Audience and Consumer Research)의 2000년 조사결과를 발표했다. 특히 이번 조사에서는 1990년부터 2000년까지의 축적된 자료를 분석, 2000년 마케팅 키워드로 "FUSION", "Digital", "Area"를 제시하고 있다.

참고 자료

!도서 - 마케팅 원론 (학현사)
고객에게 지고 경쟁에서 이기는 마케팅 전략 (새로운 제안)
성공한 제품, 성공한 마케팅 (김영사)
!신문 - 매일경제
조선일보