브랜드의 전략사례와 정의(모든 이론)

소개글

목차를 보시면 알겠지만 브랜드에 관한 모든 이론적 내용과 각종 사례 및 아이덴티티, 그리고 미래상과 역사 등, 단계별로 서술적이며 합리적이고 쉽게 볼 수 있도록 만든 자료입니다.
광고홍보학 및 경영, 경제학을 공부하는 분께 충분한 도움이 되리라 사료됩니다.
저자는 광고학 강의에서 본 레포트로 유일한 A+ 학점을 따냈습니다.

목차

The Brand A to Z

Ⅰ. 개요
-브랜드란 어떠한 것이어야 하는가, 브랜드가 왜 중요한가
Ⅱ. 브랜드의 정의
1.강력한 브랜드(Powerful Brand)
2. 브랜드의 힘
Ⅲ. 브랜드의 구축
1.새턴 - 브랜드 이야기
2.새턴의 브랜드 구축 노하우
3.브랜드의 6원칙 : 기업 가치는 브랜드가 말한

Ⅳ. 브랜드자산(Brand Asset)
1.브랜드 자산이란 무엇인가

Ⅴ. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)
1.브랜드 아이덴티티 시스템
2.브랜드 아이덴티티의 구조
3.브랜드 아이덴티티의 4가지 관점

Ⅵ. 브랜드 영역의 확대
1.마음과 교감하는 브랜드
2.브랜드 비전 개발1단계 브랜드 비전의 요소
3.브랜드 자산 관리 전략 개발
4.디지털시대의 브랜드

Ⅶ.브랜드 포트폴리오 전략이란 무엇인가?
1.브랜드 포트폴리오 전략
2.브랜드 포트폴리오 전략의 6가지 차원
1) 제품을 규정하는 역할:
3.브랜드 포트폴리오 목표
4.브랜드 관계 스펙트럼
5.브랜드 포트폴리오 의사 결정을 위한 정보들

Ⅷ. 브랜드의 시스템적 경영
1.주도 브랜드의 역할
2.전략적 브랜드
3.하위 브랜드의 역할
4.얼마나 많은 브랜드가 필요 한가?


Ⅸ. 브랜드 레버리지 효과

Ⅹ. 브랜드 자산의 평가
차별성 + 적합성 = 브랜드의 강도
존중 + 지식구조 = 브랜드의 지위
브랜드 자산 평가의 10가지 기준
브랜드 자산의 유일한 가치를 향하여

Ⅺ. 소비자 심리 설득 전략
1.소비자 심리를 사로잡는 4단계 전략

1단계: 브랜드 인지도를 높여 주는 지각 과정
2단계: 브랜드 선호도를 높여 주는 태도 과정
3단계: 브랜드 회상도를 높여 주는 기억 과정
#. 광고메시지를 쉽게 기억하고 소비자의 회상도를 높일 수 있는 12가지 기법

4단계: 브랜드 충성도를 높여 주는 행동 과정

Ⅻ. 브랜드 전략 사례
제1장 상호 브랜드: 기업의 변신은 성공 조건의 필수 : 굿모닝 증권
제2장 조직적 명명법: 가지에 가지를 뻗어 한 그루의 나무로 : 센텀시티
제3장 제품, 서비스 브랜드: 모든 것이 브랜딩의 대상 : 에버랜드
제4장 기술혁신이 명품을 만든다: 한국타이어
제5장 컨셉은 하나, 꾸준히 밀고 나간다: 쏘나타
제6장 위기가 와도 브랜드는 살아남는다: 진로 소주
제7장 추억과 미래의 꿈을 그린다: 오리온 초코파이

ⅫⅠ. 브랜드의 오늘
1. 영역의 법칙
2. 집중의 법칙
3. 계열확장의 법칙
4. 재원의 법칙
5. 인식의 법칙
6. 일관성의 법칙

ⅫⅡ. 브랜드의 미래
1. 다양화 시대의 퓨전 마케팅
2. 소비 양극화 시대의 귀족 마케팅
3. 하이테크가 주도하는 시대의 첨단 마케팅
4. 모바일 시대의 인터렉티브 마케팅
5. 최첨단․초광속 시대, 두 얼굴의 마케팅
6. 기업 이기주의를 초월하는 공동 마케팅
7. 노인과 어린이가 대접받는 실버․엔젤 마케팅

본문내용

Ⅰ. 개요
-브랜드란 어떠한 것이어야 하는가, 브랜드가 왜 중요한가

구매 결정은 단순히 상품 그 자체를 넘어서는 약속의 토대 위에서 이루어지며 그 약속은 인간의 감정에 근거한다. 대다수의 CEO들이 브랜드를 디자인 회사에 로고 제작을 의뢰하여 홍보물이나 트럭에 부착해놓은 뒤 “오케이, 우리도 이제 브랜드가 생겼어.”라고 말한다. 그러나 이름이나 로고 자체가 브랜드는 아니다. 브랜드란 그 가치를 느끼게 만드는 감정의 상징이다.
대다수의 CEO들이 고객 충성도를 증진시키는 것이 얼마나 중요한 것인지를 인식하고 있다. 그리고 보다 중요한 것은 CEO들이 충성도를 높이고 싶은 고객들은 이성보다는 감정에 의해 생활한다는 것이다.
안경의 경우를 예로 들어보자. 안경은 렌즈와 플라스틱 그리고 나사 몇 개로 구성되어 있어 원가 자체가 그다지 높지는 않을 것이다. 그리고 시력을 교정하는 데 있어서 성능도 그다지 큰 차이는 없을 것이다. 심지어는 조르조 아르마니가 안경을 직접 제작하지 않을 수도 있다. 그럼에도 불구하고 조르조 아르마니 브랜드의 안경은 많은 고객들이 기꺼이 비싼 가격을 지불하고자 한다. 이러한 현상은 논리적으로는 잘 이해가 되지 않는다. 그러나 많은 사람들의 경우처럼 논리에 집착하면 진짜 중요한 것을 놓치고 만다. 고맙게도 신은 인간이 하는 모든 일들이 반드시 논리적이 아니도록 만들었다.
안경의 가치는 고객의 머리와 마음속에 있다. 특정 고객에게 있어서 안경의 가치는 바로 그 고객이 그 상품에 대해 어떠한 감정을 가지고 있는가에 달려 있다. 브랜드의 힘은 바로 고객이 어떻게 느끼는가에 달려 있다. 고객이 특정 브랜드를 선호하는데 대해 합리적인 이유를 가지고 있다 하더라도 그 이유 자체는 감정적 선호에 기초하며 결국 감정에 의한 선택을 합리화하는 것이다.
심지어 염화나트륨 분자인 소금의 경우도 시장에 수많은 브랜드들이 있음에도 불구하고 모톤(Morton)사의 소금은 깨끗하고 오염되어 있지 않고 정확한 중량으로 이미 고객들의 신뢰를 얻고 있으며 아울러 어머니와 할머니들이 오랫동안 사용해온 제품이라는 믿음을 통해 다른 제품에서는 발견할 수 없는 감정들이 브랜드에 배어 있다.
브랜드는 공장이나 기계 기술 또는 특허, 저작권, 로고, 슬로건 등이 아니다. 제품은 공장에서 만들어지지만 브랜드는 마음속에서 만들어진다. 브랜드는 그것이 없이는 존재할 수 없는 정체성이다. 브랜드는 정체성을 부여하는 배지(badge)와 같은 것이다. 브랜드는 예측 가능한 경험을 약속한다. 고객들은 자주 들어보지 못한 브랜드에 대해서는 신뢰하지 못할 것이다.

참고 자료

없음