ON-LINE 광고

목차

1. ON-LINE 광고란?

2. 인터넷 광고의 발전과정과 현황
3. 인터넷 광고의 유형과 특성

1) 인터넷 광고의 유형
2) 인터넷 광고의 특성
3) 인터넷 광고의 문제점

4. 인터넷 광고 전략

5. 인터넷 광고의 미래

본문내용

1. ON-LINE 광고란?
인터넷은 클라이언트/서버방식의 기술을 기반으로 운영.
인터넷 광고란 기업이나 개인이 월드와이드웹을 통해 불특정다수에게 발신하는 웹사이트나 인터넷상에서 정보를 제공하는 것을 주목적으로 하는 검색엔진이나 IP업체의 웹사이트에 광고물을 게재하는 것을 의미한다.
인터넷광고는 기존 4대 매체인 TV, 신문, 잡지, 라디오의 광고와는 광고메시지의 전달방식에서부터 광고의 규격, 메시지 전달량 및 수용성 등 여러 가지 측면에서 차이를 가지고 있다. 그러나 계속적으로 빠르게 변화하고 있는 컴퓨터 통신기술을 기반으로 하고 있으며 본격적인 광고수단으로 사용되고 있는 인터넷광고는 자연발생적으로 다양한 규격과 기법들이 시도되고 있다. 주요발전 방향은 쌍방향 매체로서의 특성을 강화하는 것이며, 신속한 인터넷 테크놀러지의 발전이 뒷받침되고 있다는 것이다.

2. 인터넷 광고의 발전과정과 현황
국내 인터넷 광고시장은 1990년대 중반 인터넷 광고가 시작된 이후 급속한 성정을 보이고 있다. 1997년 30억원에서 1999년에는 350억원으로 엄청난 성장을 했고 이후 2000년에는 700억원 그리고 2001년에는 1천원억으로 성장률은 둔화되었지만 여전히 높은 성장을 보이고 있다.
인터넷 조사기관인 코리안클릭과 인터넷 메트릭스의 인터넷 이용자 사이트방문자료를 종합해 볼 때, 지난해 인터넷 매체업계에서 두드러진 현상은 다음-야후-NHN 순의 3강구도 고착화와 중상위권에서 드림위즈의 약진과 라이코스의 부진으로 요약된다. 10위권에서는 하나넷의 지속적인 상승이 두드러졌고 방송국부문에서는 컨텐츠유료화를 단행한 SBS를 MBC가 추월하는 양상을 보였다. 또 여성사이트에서는 팟찌닷컴이 오랜 추격 끝에 마이클럽을 앞질렀으며, 전자상거래사이트에서는 옥션이 부동의 1위를 지켰다. 음악․커뮤티니․게임 사이트에서는 벅스뮤직, 카페24, 넷마블의 성장세가 두드러진 한 해였다.

참고 자료

없음