스포츠 마케팅 [나이키] 성공 마케팅

소개글

마케팅 과목 레포트 고용..
보시면 아시겠지만 역사 로고 4P 생산방식 아웃소싱 하청관리 물류체계화
GPIN 스타마케팅 신제품 개발 등등 A+예약이져^^
그리고 중국 학생이 함께 해서 중국 신상품과
중국 현지 나이키 상황도 나와있습니다

목차

1. NIKE의 소개
2. NIKE의 탄생 및 역사
3. NIKE 로고
4. NIKE의 4P
5. NIKE의 생산방식
6. 철저한 아웃소싱
7. 각 국의 하청관리 (지역별 특화)
8. 정보시스템을 통한 물류체계화
9. GPIN(Global Product Information Network)
10. 스타마케팅
11. 신제품 개발의 성공
12. 광고의 성공
13. 나이키의 주력상품 (농구화)
14. 아디다스와의 비교
15. 중국나이키 현재 실황
16. NIKE의 SWOT
17. NIKE의 현재 문제점
18. 결론 및 향후 발전 방안

본문내용

1. NIKE의 소개
나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자 중 Phil Knight (필 나이트)는 대학 중거리 육상 선수였으며, Bill Bow erman (빌 바우어만)은 육상 코치였다. 이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개 발하고자 했던 바램이 회사의 시작이었다. 따라서 선수들을 바르게 이해하여 그들이 각 종목에서 필요로 하는 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았고, 보다 많은 이들이 스포츠에 참여할 수 있기를 바라는 마음과 건전한 스포츠의 발전을 지향하고 있다.
2. NIKE의 탄생 및 역사
1958년 - 투자금 300달러로 시작
1968년 - 나이키 소매점으로 시작
1977년 - 사업 활성화
1979년 - 스포츠 시장 매출액의 50%를 점유
1984년 - 매출액 약9억 2천만 달러 기록
1984년 - 에어 조던의 성공
1988년 - Just Do It 캠페인 시작
1996년 - 65억 달러 기록
1997년 - 서브 브랜드 조던 브랜드 런칭
3. NIKE 로고
▷ 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 니케의 날개를 형상화
▷ 승리의 V자
▷ 날렵한 부메랑이 날아가는 듯한 이 로고는 열정적인
스포츠 정신과 승리의 의지를 잘 표현
▷ 가치 : 약 72억 달러
*
▷ 가격과 제품 (price , product)
º 고품질 고가전략 - 뛰어난 품질,디자인,A/S
비싸더라도 구매자들의 기대 이상의 제품공급
▷ 유통(place)
º 전세계에 자국나이키 존재.
º 각나라 실정(취향, 문화,경제)에 맞는 제품생산 유통
º 각 해외지사 별 현지판매나 해외유통
º 이월상품(재고)은 할인매장등을 통해 판매
▷ 프로모션(promotion)
º 스포츠+나이키=승리
(나이키 제품을신고 입음으로써, 자신이 그것을 성취 했다는 대리만족)
º 스포츠 스타를 통한 광고전략
4. NIKE의 4P
5. NIKE의 생산방식
▷ 다층적 생산 파트너 방식
세계각국에서 나이키 제품을 생산하고 있는 협력업체들은
기술수준 및 역할에 따라 세 가지로 구분된다.
특징
생산량
고기술파트너
(Developed partner)
가장 고가의 신개발
품을생산
일반적으로 소량생산
(2만∼2만 5000족 )
중간 파트너
(volume producers)
특별한 용도의 신발을
생산, 수직적 통합
7만∼8만 5000족

참고 자료

없음