[ 17차 ] 마케팅 기법 분석자료 (2008년작성 만점 평가)

소개글

17차에 대해 마케팅 과제를 하면서 만든 자료입니다.
자료가 우선 최신으로 되어있어서 유용합니다
30장 분량으로 관련된 내용 전부 다 들어가 있습니다.
그래프나 도표가 많아 교수님께서 정리가 잘 되있다고 하셨습니다.

목차

<서론>
- 茶 시장의 성공배경
- 기업연혁
◈ 남양유업의 연혁
◈ 17차의 출시
<본론>
1. 시장 환경 분석
◈ 사회문화 환경
◈ 기술 환경
◈ 고객 환경
◈ 경쟁자 환경 - 경쟁제품 분석
2. SWOT분석 과 부분평가
3. STP전략
◈ 시장세분화
◈ 표적시장 선정
◈ 포지셔닝
◈ 평가
4. 4P‘s 전략
◈ 제품
◈ 가격
◈ 유통
◈ 촉진
◈ 평가
<결론>
1. 마케팅 기법 전체적 평가

본문내용

<서론> - 茶 시장의 성공배경
21세기의 문턱을 넘어선지 8년이 지났다. 21세기의 시작과 함께 더 나은 삶의 질을 추구하고자 하는 참살이 열풍(웰빙열풍:Well-Being)이 전 세계적으로 유행처럼 번졌고, 이러한 영향은 글로벌 한 사회적 흐름과 더불어 한국 사회 산업 전반에 걸쳐 크고 작은 영향을 미치기 시작했다. 이러한 흐름은 쉽사리 그 열기가 식지 않고 현재에도 사회 전반에 깊숙이 침투해 있다.
그래서 일까? 현재 여름 성수기를 앞두고 차음료 시장이 후끈 달아오르고 있다.
음료 시장에서는 지난해에 이어 올해도 차음료가 각광받고 있다.다이어트와 건강,미용 등에 도움이 되는 저칼로리 웰빙 음료이기 때문이다.생산 업체들은 이효리,전지현,김태희 등 S라인의 날씬한 모델들을 앞세워 제품의 우수성을 알리는데 주력하고 있다.
2004년 500억 원이던 차음료 시장은 작년 2007년 2600억 원으로 껑충 뛰었고 올해에는 3500억 원에 이를 것이라는 게 관련 업계의 추산이다. 이처럼 차음료 시장의 약진은 소비자들이 건강을 무엇보다 중시하면서 탄산음료보다는 차음료를 선호하기 때문이다.
2004년까지만 해도 전체 차음료 시장의 80%는 녹차가 차지했다. 하지만 녹차의 떫은맛은 소비자 층을 더욱 두껍게 하는 데 장애물이었다. 2005년부터는 곡물로 부드러운 맛을 낸 혼합차가 ‘2세대 차음료’로 등장했다.
특정 차음료가 히트할 때마다 ‘미투(Me too) 제품’이 잇달아 나오자 음료회사들은 유행을 타지 않는 차별화된 원료를 찾고 있다.
동아오츠카 ‘블랙빈테라티’(검은콩)를 비롯해 해태음료 ‘다즐링하우스’(홍차), 현대약품 ‘호박에 빠진 미인’(호박), 동원F&B ‘좋은 차 이야기’(오미자 구기자 결명자), 웅진식품 ‘맑게 우려낸 오곡 누룽지차’(누룽지) 등으로 차음료 원료가 다양해지는 추세다.

참고 자료

광고원론' 안광호, 유창근저. 법문사. 2001
'마케팅 원론' 안광호, 하영은, 박흥수저. 학현사. 2007
'촉진관리' 김동훈,유창조저. 학현사.2003
남양 17차 홈페이지 http://www.17tea.co.kr/
남양유업홈페이지 http://company.namyangi.com/
녹차라떼 사업계획서 표 참조
통계청 http://www.nso.go.kr/
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-‘맑은 피부로 돌아갈 시간 17차 외’ 2008.05.09
http://www.donga.com/fbin/output?sfrm=1&n=200805090064
- ‘식음료 大戰’…업계 새 시장 찾아 해외로 해외로 2008.03.03
http://www.donga.com/fbin/output?sfrm=1&n=200803030192
매일경제
- 전지현을 놀라게 한 김민지는 누구? 2008.05.27
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2008&no=337657
- 남양유업, 맑은 피부로 돌아갈 17차 출시 2008.05.08
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2008&no=299788
서울경제
- 더 잘팔린 그녀의 물은? 2008.01.19
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20080119021006&code=we&keyword=남양%2017
식품환경신문 http://www.foodtoday.or.kr/
-2008.05.16 ‘여름아 오라’
-2008.05.08 ‘남양유업 맑은 피부로 돌아갈 시간 17차’
-2008.04.30 ‘2008 음료시장 전망’
메디컬투데이
-식음료·건식 온라인 유통 5년간 2.5배 증가 2009.02.04
http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=42794
이투데이
-茶음료 시장...'스타 광고' 각축 2008.03.21
http://www.e-today.co.kr/news/detail.html?ca_id=0601&idxno=160554
문화일보
-물 vs 차 vs 탄산 vs 비타민 올 여름 음료전쟁 후끈 2008.04.28
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2008042801031524037002