[시사,이슈]스타벅스,커피 가격과 그 진실,(스타벅스)

소개글

스타벅스,커피 가격과 그 진실(시사,이슈)에 관한 레포트입니다.
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목차

1. 주제 선정 동기

2. 스타벅스의 가격

3. 가격 차이의 이유
(1) 원자재의 가격 + 높은 매장임대료 + 인건비
① 원자재(커피)의 가격 상승
② 높은 매장 임대료
③ 인건비 상승

(2) 매출액의 5%를 차지하는 로열티 (고비용)

(3) 소비자 성향

4. 마무리

본문내용

1. 주제 선정 동기

#1. 된장녀
몇 년에 크게 이슈가 되었던 사회적 단어이다. 누군가가 들어도 다 알만한 브랜드의 상품을 즐기고, 약간 허영에 좇아 살아가는 여성상을 설명하는 이 단어에서 우리는 “스타벅스”라는 한 외국 커피 전문점의 소리를 듣게 된다.

#2. 스타벅스
전 세계 40 여 국에 매장을 가지고 있는 세계에서 손꼽히는 커피 전문점으로 우리나라에는 1999년에 상륙했다. 스타벅스는 단순한 커피 판매점이 아니라, 직장인들이나 지나가는 사람들의 발길을 세우고 집이나 회사가 아닌 곳에서 커피 한 잔의 평안을 찾는 “제 3의 장소”를 제공한다는 신념으로 커피문화를 만드려고 애쓰고 있다.

#3. 왜 된장녀와 스타벅스인가?
된장녀를 설명하는 말에 보면 이런 말이 나온다. “…(중략)…그녀는 아침에 스타벅스에 들려 까페라떼를 들고 나와 학교를 간다.…(중략)…” 많고 많은 테이크-아웃 커피점을 놔두고 왜 스타벅스일까? 굳이 테이크-아웃이 아니더라도 된장녀들은, (혹은 일반 사람들도) 스타벅스를 찾아가 커피를 마시는 걸까? 스타벅스의 커피 맛이 다른 곳과 비교할 수도 없을만큼 월등하게 맛있어서? 다른 커피 판매점과 달리 편안함을 주는 다른 내부 인테리어 때문에? 여러 가지 있을 수 있겠지만, 사람들이 찾는 데는 [가격]이 그곳에 일조했다고 본다. 우리나라 사람들의 바탕에 깔린 생각을 잠시 들여다 보면, 어떤 제품이 비싼 가격을 가지고 있으면 그만큼 합당한 품질을 가지고 있다고 생각한다.

참고 자료

- MBC 시사매거진 2580 2006-07-16 시사매거진 2580 585회
- SBS 뉴스 (2008/05/20)
- 머니투데이(2008/03/06)
- KOTRA (2008/03/20)
- 머니투데이(2008/04/16)
- 스타벅스 CSR 가이드
- http://cafe.naver.com/junes81.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=289
- 삼성경제연구소