마케팅 실패사례 (소상공인을 대상으로)

소개글

마케팅 실패 사례를 주변에서 흔히 볼 수 있는 가게를 대상으로 SWOT, STP, 리포지셔닝, 마케팅믹스 등으로 조사

목차

업소 소개
‘배째라 돼지부속’의 위치분석
‘배째라 돼지부속’의 내적요인 - 외적요인
‘배째라 돼지부속’의 주변상황
‘배째라 돼지부속’의 대체재, 보완재
‘배째라 돼지부속’의 경쟁열위요소
‘배째라 돼지부속’의 마케팅 믹스
‘배째라 돼지부속’의 STP전략
‘배째라 돼지부속’의 Reposition
‘배째라 돼지부속’의 실패 교훈

본문내용

‘배째라 돼지부속’의 STP전략 -1.1
시장세분화 (Segmentation)
- 부근의 주민들(남성) : 돼지부속에 대한 거부감이 적음. 스스로 온 경우가 많고, 주류를 많이 시킴. 단골이 될 가능성 높음. 가격에 많이 신경씀. 부담 없이 올만한 곳을 원함.
- 부근의 주민들(여성) : 인원수가 적음. 돼지부속에 대해 징그럽다는 생각을 가짐. 남편이 가니까 오는 경우가 많음. 주류보다 음료수 선호. 소프트한 음식 선호.
- 외부의 주민들(남성) : 주류인 돼지부속을 주로 찾음. 특이한 음식을 찾아서 돌아다니는 사람들이 대부분. 돼지부속에 대한 거부감 없음. 고기를 위주로 소비. 다시 오도록 하기는 힘듦. 가격을 신경쓰지 않음.
- 외부의 주민들(여성) : 매우 적은 층의 고객으로 호기심에 찾아오는 경우가 있음. 많은 소비를 하지 않음.
- 내.외부의 아이들 : 가족동반으로 온 경우임. 여성과 마찬가지로 거부감. 고기 이외의 음료수나 아이스크림을 즐겨먹음.

참고 자료

없음