향후 주목할만한 마케팅 ,문화마케팅

소개글

향후 주목할만한 마케팅에 대해서
문화마케팅과 그외 각종마케팅에 대해서 조사한 레포트입니다.

A+ 레포트 입니다.
다양한 사례와 내용으로 도움이 되실 것입니다.

목차

(1) 문화마케팅
(1) 문화마케팅 등장배경
2) 문화마케팅 정의
.......
(3) 문화마케팅 유형과 사례
1) 사용 주체에 따른 분류
2) 활용 방식에 따른 분류 - 5S
(4) 문화마케팅의 핵심 성공요인 Arker(2005)
1) 성공한 사업의 성공이유와 실패한 사업의 실패이유
2) 주요 고객의 구매동기
.....
(5) 문화마케팅 비판
(6) 문화 마케팅의 성공법칙 7가지
........
(8)향후과제
2. 실버마케팅
3.블루오션마케팅
4.컬러마케팅
5.마니아마케팅
6.공익마케팅
7.유머마케팅
8.맞춤마케팅
9.PPL마케팅

본문내용

(1) 문화마케팅 등장배경
개인, 지역, 기업 그리고 국가의 경쟁력 패러다임이 변화하고 있다. 흔히 20세기가 정보.기술의 시대였다면 21세기는 문화의 시대라고 일컬어진다. 이는 개인, 지역, 기업 그리고 국가의 경쟁력 패러다임이 물질적, 기술적 힘에서 감성적, 문화적 힘으로 전이되는 문화기반 경제로 진입하고 있음을 의미하는 것이다. 문화의 세기는 대중의 중요성이 강조되고 판단보다 선택이 중요해지는 감성의 시대임과 동시에, 호모루덴스(유희의 인간)가 지배하는 다중선택의 사회이기도 하다. 이러한 시대변화에 맞추어 기업의 마케팅전략도 감성마케팅을 중시하는 문화마케팅이 그 화두로 떠오르고 있다.

③ Synthesis 문화연출
기업의 제품이나 서비스에 문화이미지를 담아 차별화하는 것이다.
(사례1) 감성마케팅의 선두주자 「스타벅스」
문화연출의 대성공을 거둔 대표기업 스타벅스가 현재 전 세계 5700 여 개의 매장을 갖춘 거대 규모로 성장할 수 있었던 이유는 탁월한 문화연출 덕분일 것이다. 커피를 파는 것이 아니라 ‘한잔의 이미지’를 판다는 목표에 맞게 매장 분위기를 연출하였다.

(2) 실버마케팅

(1) 실버산업의 개념

총인구 중에 65세 이상의 인구의 비율이 증가하는 사회를 고령화사회라고 정의한다. 인구의 증가함에 따라 노령인구도 증가함에 따라서 노령층을 대상으로 하는 산업이 육성되어야 하는데 이러한 신산업이 바로 실버산업(Silver Industry)이다

참고 자료

없음