한국 기업의 국제 광고 전략

소개글

한국 기업의 국제 광고 전략에 관한 자료 입니다.
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목차

서론
연구 목적/ 필요성
연구 방법/ 연구범위
본론
국제 광고 표준화·차별화 이론적 고찰
국내기업의 국제 광고 표준화·현지화 전략 분석
결론
이론고찰, 사례 분석에서 발견된 사실/시사점
연구 결과의 한계성 및 향후 연구를 위한 제언

본문내용

<표> 삼성 전자의 국제 광고 유형
작년 World Cup 의 열기를 이어가는 방향으로 해외 광고 강화
삼성 전자의 연중 해외 광고비 → 약 1조원 규모
이 중 30% 규모인 약 3,100억 원을 제일 기획에서 수주
모든 세대 (For all generation), 모든 고객 (For all customers), 모든 제품
(For all products) 을 위한 삼성전자의 디지털 기술을 상징하고 있는 것이다. 이는
「 삼성이 펼쳐 나가는 디지털 세계로 고객 여러분을 초대합니다 」라는 삼성전자
브랜드 슬로건으로 고기능과 혁신적인 제품의 지속적인 연구 개발을 통해 고객의
보다 ‘ 편리하고, 풍요롭고, 즐거운 ’ 생활 창출을 이루어 내겠다는 의지

표 준 화
기업이미지 광고
표준화 유형으로 집행
『 SAMSUNG DIGITall, everyone`s invited 』라는 컨셉으로
해외 기업 이미지 광고를 본격적으로 실시
2002년에는「 Power of Asia 」라는 캠페인 테마 사용
모든 커뮤니케이션 채널에 적용
위성 TV 및 세계 주요 시사 경제지 등 글로벌 매체에 의해 집행
삼성전자 본사와 제일기획 본사의 협의 하 광고 예산, 광고목표 및 전략, 크리에이티브• 매체 전략 등이 결정

신제품 광고
반도체, 모니터와 같은 하이테크를 추구하는 산업재 광고는
본사 주도의 표준화 유형 주로 사용

참고 자료

없음