광고와 패러디

소개글

광고와 패러디에 대한 내용입니다.

목차

◆ 패러디의 개념
◆ 광고와 패러디
◆ 광고에서 패러디의 효과
◆ 광고패러디의 예
◆ 광고 패러디의 위험

본문내용

◆ 패러디의 개념
어떤 저명 작가의 시(詩)의 문체나 운율(韻律)을 모방하여 그것을 풍자적 또는 조롱삼아 꾸민 익살 시문(詩文). 어떤 인기 작품의 자구(字句)를 변경시키거나 과장하여 익살 또는 풍자의 효과를 노린 경우가 많다. 창조성이 없으며 때로는 악의가 개입되지만 여기서의 웃음의 정신은 문학의 본질적인 것이다. 고대 그리스의 풍자시인 히포낙스가 그 시조(始祖)라고 한다.
출처 : 두산백과사전
◆ 광고와 패러디
패러디는 잘 알려진 원작의 명성을 풍자적으로 재구성하여 광고의 소재나 테마로 사용하는 행위이다. 나아가 광고를 통하여 영화나 그림을 이미 인지하고 있는 상태에서 재창조를 통한 아이러니를 형성하여 재해석할 수 있는 기회를 마련해 준다. 또한 패러디는 우리에게 어떤 매체를 통하여 광고의 효과를 재현 해내는데 한계와 위력을 동시에 보여주는 것이기에 그 창조적 표현 전략에 있어서 영향력이 크다고 할 수 있다.
◆ 광고에서 패러디의 효과
광고에서 패러디를 이용하는 이유는 결론적으로 패러디한 원본의 인기와 관심으로 인해 패러디를 한 제품을 고객에게 깊은 인상을 남게 하기 위해서이다. 그 제품이 처녀출품의 제품이라고 한다면 창조적인 광고보다 더 높은 확률로 고객에게 그 제품을 각인시킬 수 있다. 쉽게 얘기하면 이미테이션 가수 너훈아는 나훈아라는 대스타 가수의 패러디를 통해 쉽게 인기를 얻을 수 있었다.
패러디 광고는 기존의 광고를 모방함에 있어 광고주 및 광고를 제작한 회사에 동의를 얻고 제작을 한다. 따라서 패러디 사용에 대한 지불을 하지 않는 것이 보편적이다. 물론 상황에 따라서 고정 컨셉의 경우에는 약간의 보상지불을 하는 것도 있지만 광고계에서는 거의 없다고 한다. 따라서 광고에서의 패러디는 값싸고 풍부하며 폭넓은 유용성을 갖는 동시에 신속하게 보급되는 문화적 산물이다. 그러므로 대중매체를 통하여 패러디 된 광고 이미지가 대중에게 보다 친숙해질 수 있는 특성을 가지며 영화나 드라마 등의 인물이나 소재가 지니는 캐릭터나 상황이 자연스럽게 광고에서 맥락정보의 역할을 해준다. 그리고 어떤 채널을 통해서 그 대상을 자주 접촉하여 상당한 지식과 호감을 가졌다면 이미 그 광고에 대한 친숙성이 형성되었다고 할 수 있다.

참고 자료

없음