대한민국 일등상품 마케팅 전략을 읽고 쓴 독후감입니다.

소개글

The Best 대한민국 일등상품 마케팅 전략을 읽고 쓴 독후감 이구요.
제가 광고홍보를 전공하고 있어서 AE에 대한 언급을 3줄정도 썼는데요
그 부분만 수정하시면 쓰기 편하실 꺼예요
A4용지 1장 분량입니다.

목차

없음

본문내용

대한민국의 잘 나가는 상품들, 이름만 들어도 ‘아~ 그거’라고 말할 수 있는 상품들의 시작은 어떠했을까? 처음부터 지금의 화려한 모습을 가지진 않았을 것이다. 소비자의 마음 속 에 자리를 잡아보기 위해 안간힘을 썼을 것이고, 소비자의 손길을 한 번 더 받기위해 전전긍긍했을 것이다. 안간힘을 쓰고 전전긍긍하던 그 상품들이 이젠 소비자의 삶 속에서 꼭 필요한 것으로 자리 잡았고, 소비자가 먼저 찾는 대한민국 일등 상품이 되기까지의 과정은 어떠했을까? 그동안 수업 시간에서 배웠던 것과 여러 자료들을 보았던 경험으로 비추어 볼 때 절대 노력 없이 이루어지는 것은 하나도 없었다. 철저한 마케팅 전략이 있었고, 소비자를 읽기위해 처절히 노력하는 마케터들이 있었다.
히트상품에는 몇 개의 법칙이 있다. 그 중에서 소비자의 need가 중요하다고 믿었던 나의 생각을 바꾸어준 seed의 법칙이 있었다. 상품을 개발하고, 개발된 상품을 소비자에게 알리고, 판매하는 과정에서 항상 소비자가 어떤 것을 필요로 느끼고 원하고 있는지를 알아내고 그것에 맞추어 마케팅과정을 수립하는 것이 전부라고 생각했었는데, seed법칙처럼 고객의 마음속에 씨앗을 뿌리고 마케팅에 의해 창출되고 히트를 치는 상품이 있다니 놀랍고 신기했다. 시장을 창출하고, 적극적으로 소비자에게 각인시키기 위해 노력을 한 사례들을 알게 되니 마케팅의 법칙은 한길이 아니라 여러 갈래 길이 있고, 그 길을 찾아서 가는 지혜가 필요함을 느끼게 되었다. 당연히 생각하고 있게 된 섬유소취제인 ‘페브리즈’나, 김치냉장고 ‘딤채’가 이런 seed법칙에 의해 탄생된 제품이란 것을 몰랐다면, 이 제품들이 단순히 소비자의 want에 의해서만 탄생된 제품이라고 계속 알게 되었을 것이다. 마케팅은 니즈발견 관점만 있는 것이 아니라, 시장창출관점이라는 적극적인 마케팅 활동도 있다.

참고 자료

조서환| 위즈덤하우스| 2005.06.15