스타벅스 마케팅 분석

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최초 등록일: 2008.06.16
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PART Ⅰ
스타벅스 선정이유
테이블에 앉아서 먹지않고 들고다니면서 먹는 TAKE OUT 커피는 신세대 뿐 아니라 직장인 젊은 층에게 빠르게 확산됨
왜이렇게 커피값이 비쌀까?
커피시장의 확산
STARBUCKS ?

세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점.
제리 볼드윈(Jerry Baldwin)과 고든 보커(GordonBowker), 지브
시글(Zev Siegel)이 1971년 미국 워싱턴 주 시애틀에 스타벅스
개점
커피 원두를 판매하는 소매점
1987년에 하워드 슐츠가 인수하고 커피 전문점으로서 새롭게 탄생
본사는 시애틀에 있음, 미국은 물론 유럽과 아시아 등 40여 개국
에 총 9,000여 개 매장
빈스톡(Beans Stock)으로 대표되는 사원복지가 유명,
2005년《포춘》지에 의해 세계 100대 최고 직장의 하나로 꼽힘
현재 ‘스타벅스 효과’라는 경영이론이 있을 정도로 대단한 기업
STARBUCKS ?

허먼 멜빌의 소설 《백경(Moby Dick)》에
나오는 일등 항해사 스타벅(Starbuck)에서
따온 말이다. 스타벅 항해사가 커피를 좋아
한다는 데에서 따왔다고 한다.
스타벅스 로고는 그리스 신화에 나오는
사이렌(Siren)이라는 바다의 인어로,
아름답고 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의
선원들을 유혹하여 죽게 하는 것으로 알려져
있는데, 이처럼 사람들을 홀려서 스타벅스에
자주 발걸음을 하게 만들겠다는 뜻으로 만들었다고 한다.

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