컬러 마케팅 연구

소개글

서론
검정, 살색으로만 생각했던 스타킹에 색다른 컬러 바람이 불고 있다. 연보라, 핑크, 노랑, 심지어 형광색까지 다양한 스타킹이 튀는 개성을 한껏 발휘하고 있다. 개성이 뚜렷한 사람들이 많아지면서 기업들도 그에 발맞추어 변화를 추구하기 시작했다. 전지현이 무대에서 춤을 추면서 다양한 색깔의 재킷을 계속 벗어던지는 광고로 유명한 ‘컬러 재킷폰’은 다양한 컬러커버를 제공하여 한 제품으로 다양한 색깔을 누릴 수 있게 한다. 뿐만 아니라 음식분야에서도 컬러 바람은 불고 있다. 다양한 색깔의 면발을 가진 칼국수와 떡국, 노란색 음식으로 대표적인 카레에도 다양한 색깔을 입히고 있다. 기존의 대표적인 몇몇 색깔로 제품이 나온다는 생각을 깨버리고 다양하고 화려한 색깔의 제품들이 출시되고 있는 현재 추세에 맞추어, 이러한 경향에 대해 알아보고자 한다.
본론
컬러마케팅의 이해1) 컬러마케팅
컬러마케팅이란, 소비자들의 구매 욕구를 자극시키기 위한 가장 중요한 변수를 ‘컬러’로 정하고, 소비자가 구매를 결정지을 수 있도록 하는 마케팅 기법이다. 현재 기업 사회는 전반적인 기술 수준의 향상으로 기술 차별화가 갈수록 어려워지고 있다. 질적인 면에서 대등한 상황에 소비자들은 디자인, 컬러와 같은 추가적인 외형적인 면을 중시하여 의사결정을 한다. 따라서 사람의 심리를 움직이는 데 가장 큰 영향을 주는 컬러와 이미지를 상품 특성에 반영시켜 마케팅을 하는 것이 중요해진 것이다. 즉 기업이 상품이 아닌 이미지를 파는 시대가 도래 하였고, 또한 이미지를 대변하는 수단으로 컬러가 작용하고 있다는 것을 알 수 있다.
소비자가 주체가 되는 시대에서 구매를 유도하기 위해서는 시장 조건과 구매심리 조사가 불가결한 것이며, 구매자를 끌어들이기 위한 상품 기획과 판매 수단이 필요하게 되었다. 여기서 컬러 마케팅이 생성될 수 있는 기반이 마련된 것이다.
현재는 컬러에 대한 고려를 하지 않을 수 없게 되었다. 마케팅의 제품 개발, 판매 계획, 경영 전략이라고 하는 `계획`단계에서, 컬러를 어떻게 응용하면 효과적이고, 컬러에 대한 지식이 부족할 경우 어떤 실패가 초래되는지 모든 기업과 기업인은 큰 관심을 가질 수밖에 없게 되었다. 즉 컬러마케팅에 대한 관심이 더 고조되고 있다.

목차

서론

본론
1.컬러마케팅의 이해
1) 컬러마케팅
2) 컬러마케팅 등장배경
2.복합 컬러 마케팅
1) 복합컬러마케팅의 등장 배경
2) 복합컬러마케팅 세분화시장 형성
-Segmentation
-Targeting

사례
1. PLC(제품수명주기) 늘어나는 경우
2. 소비자에게 컬러 선택권을 부여하는 경우
3. 제품의 특성을 여러 색깔로 표현하는 경우
4. 컬러 파괴 마케팅
5. 추세, 트렌드 등에 맞춰 설계한 경우
6. 컬러 + 다른감각 합성한 경우

본문내용

서론
검정, 살색으로만 생각했던 스타킹에 색다른 컬러 바람이 불고 있다. 연보라, 핑크, 노랑, 심지어 형광색까지 다양한 스타킹이 튀는 개성을 한껏 발휘하고 있다. 개성이 뚜렷한 사람들이 많아지면서 기업들도 그에 발맞추어 변화를 추구하기 시작했다. 전지현이 무대에서 춤을 추면서 다양한 색깔의 재킷을 계속 벗어던지는 광고로 유명한 ‘컬러 재킷폰’은 다양한 컬러커버를 제공하여 한 제품으로 다양한 색깔을 누릴 수 있게 한다. 뿐만 아니라 음식분야에서도 컬러 바람은 불고 있다. 다양한 색깔의 면발을 가진 칼국수와 떡국, 노란색 음식으로 대표적인 카레에도 다양한 색깔을 입히고 있다. 기존의 대표적인 몇몇 색깔로 제품이 나온다는 생각을 깨버리고 다양하고 화려한 색깔의 제품들이 출시되고 있는 현재 추세에 맞추어, 이러한 경향에 대해 알아보고자 한다.
본론
컬러마케팅의 이해1) 컬러마케팅
컬러마케팅이란, 소비자들의 구매 욕구를 자극시키기 위한 가장 중요한 변수를 ‘컬러’로 정하고, 소비자가 구매를 결정지을 수 있도록 하는 마케팅 기법이다. 현재 기업 사회는 전반적인 기술 수준의 향상으로 기술 차별화가 갈수록 어려워지고 있다. 질적인 면에서 대등한 상황에 소비자들은 디자인, 컬러와 같은 추가적인 외형적인 면을 중시하여 의사결정을 한다. 따라서 사람의 심리를 움직이는 데 가장 큰 영향을 주는 컬러와 이미지를 상품 특성에 반영시켜 마케팅을 하는 것이 중요해진 것이다. 즉 기업이 상품이 아닌 이미지를 파는 시대가 도래 하였고, 또한 이미지를 대변하는 수단으로 컬러가 작용하고 있다는 것을 알 수 있다.
소비자가 주체가 되는 시대에서 구매를 유도하기 위해서는 시장 조건과 구매심리 조사가 불가결한 것이며, 구매자를 끌어들이기 위한 상품 기획과 판매 수단이 필요하게 되었다. 여기서 컬러 마케팅이 생성될 수 있는 기반이 마련된 것이다.
현재는 컬러에 대한 고려를 하지 않을 수 없게 되었다. 마케팅의 제품 개발, 판매 계획, 경영 전략이라고 하는 `계획`단계에서, 컬러를 어떻게 응용하면 효과적이고, 컬러에 대한 지식이 부족할 경우 어떤 실패가 초래되는지 모든 기업과 기업인은 큰 관심을 가질 수밖에 없게 되었다. 즉 컬러마케팅에 대한 관심이 더 고조되고 있다.

참고 자료

없음