약국화장품(VICHY) 마케팅 및 유통전략

목차

Ⅰ. 서 론
1. 보고서의 목적 및 의의
2. 연구 방법 및 범위

Ⅱ. 본 론
1. VICHY 기업소개
2. VICHY 대표제품 소개
3. VICHY 유통 및 마케팅

Ⅲ. 결 론

참고목록

본문내용

Ⅰ. 서 론



1. 보고서의 목적 및 의의
한국의 화장품 유통구조는 화장품 전문점 , 인터넷 쇼핑몰 , 할인점 , 백화점 , 방문판매 , 약국 및 슈퍼마켓 , 홈쇼핑 등으로 나누어 볼 수 있다. 그 중에서도 백화점과 화장품 전문점이 가장 큰 유통구조의 양대 산맥으로 자리 잡고 있다. 이처럼 백화점과 화장품 전문점으로 이분화 되어 있는 한국의 화장품 유통구조는 세계적으로 그 유례를 찾아보기 어렵다. 브랜드의 특성에 따라 전략적으로 치중하는 매장은 있겠지만, 보통 유럽이나 미국은 집 근처 드러그스토어(drug store)에 나가면 웬만한 브랜드는 다 접할 수 있다.
현재 내가 사용하고 있는 화장품인 VICHY는 보통 백화점이나 할인점에서는 구할 수 없으며 drug store, 소위 약국화장품이라 불리며, 약국에 가야 살 살 수 있다. 우리나라에서는 아직 생소한 방식이며 소비자층에게 불편함으로 다가갈 수 있지만, 현재 유럽의 대부분 지역에서 명품의 백화점 브랜드를 제외한 보편적인 화장품은 이런 형태의 유통구조로 화장품을 판매하고 있다.
경영학을 공부하는 학생으로, ‘화장품과 피부’를 들으며 배운 내용과 접목시켜 한국의 약국화장품의 유통방법과 마케팅적 측면에서 구매를 효과적이고 효율적으로 할 수 있는 방안에 대한 고찰을 해 보겠다.





2. 연구 범위 및 방법
본 보고서는 경영학적 관점에서 본 한국의 약국화장품 유통구조와 마케팅적 관점에서의 화장품 판매 증대를 위한 효율적인 방안에 주목했다. 화장품의 범위는 기초화장품에 주목했고, 약국화장품 중에서도 VICHY 브랜드를 중심으로 조사하였다.
연구 방법은 유통구조를 이해하기 위해서 유통관리에 대한 관한 문헌자료와 약국에 가서 직접 조사와 함께, 대부분의 화장품이 EU에 자회사를 둔 화장품이기 때문에 인터넷의 각 회사 web page를 통해 조사했다.

참고 자료

1. 인터넷 홈페이지
http://www.vichy.co.kr
http://www.uriage.co.kr
http://www.avene.co.kr
http://www.caudalie.co.kr

2. 『소비자의 반란』, 마이클 J. 실버스타인 | 보스턴컨설팅그룹(BCG) | 세종서적

3. 『대한민국 일등상품 마케팅전략』, 조서환 | 위즈덤하우스

4. [약국 화장품시장 다시 뜨나] , 약국신문 www.pharm21.com

5. 국회전자도서관
: 『약국 화장품의 이해』, 최상숙 | DI저널사