국제가격관리

소개글

국제마케팅에서 국제가격관리에 대한 전반적인 내용이 담긴 ppt자료입니다.
내용과 사례가 깔끔하게 정리되어있습니다.

목차

1.가격은 무엇인가
2.국제가격관리의 고려
3.환경요인과 국제가격관리
4.국제가격전략
5.이전가격
6.구상무역과 대안적 결제수단
7.리싱

본문내용

1. 가격은 무엇인가
(1) 경제적 측면
(2) 심리적 측면
(3) 사회학적 측면

2. 국제가격관리의 고려
(1) 기업목표 (Corporate objectives)
① 글로벌 가격 전략과 목표
② 시장고가전략과 재무적 목표
③ 침투가격전략과 비재무적 목표
(2) 고객분석 (Customer analysis)
(3) 경쟁 (Competition)
① 경쟁의 세가지 유형
② 글로벌 경쟁자
③ 다국적 경쟁자
④ 순수 현지 경쟁자
(4) 원가 (Costs)
① 장기 생산 원가
② 단기 생산 원가
③ 마케팅 원가
④ 판매 원가
(5) 제한 (Constraints)
(1) 기업목표 (Corporate objectives)

① 글로벌 가격 전략과 목표

글로벌 가격전략의 전반적인 목표는 판매와 이익목표에 공헌
해외시장 가격전략: 시장고가전략, 시장침투가격, 시장유지 가격전략
글로벌 시장에서 가격전략과 목표의 주기적 평가, 조정 필요

② 시장고가전략과 재무적 목표

프리미엄가격을 지불할 의사가 있는 시장계층에 접근하고자 하는 전략
제한된 물량으로 수익을 극대화, 가능한 공급량 내에서 수요 충족
제품의 높은 가치를 고객에게 인식

참고 자료

없음