수영에서 스포츠스타 마케팅 제안

소개글

단일 선수에 의해 성과가 나타나는 수영스포츠를 위한 스타이용과 인재발굴 그리고 그에 따른 인프라 구축에 대한 레포트 5page

목차

1. 서
2. 스타마케팅
2-1 스타의 파급효과
2-2 TV와 TV효과
3. 스타의 탄생
4. 인프라구축
4-1 기업진출
4-2 스폰서
5. 결

본문내용

I. 서

키 183cm 체중 75kg 박태환. 이 청년에게 물이란, 육상선수의 트랙만큼 친숙한 것일지도 모른다. 2005년 한 해동안 세운 한국 신기록은 무려 6개, 뒤이어 2006년 아시안게임의 메달을 횝쓸며 최우수선수로 선정되었으며, 2007년 세계선수권 대회에서 아시아 기록의 단축과 함께 금메달을 획득했다.
박태환의 가치는 우리나라가 수영에서도 금메달을 딸 수 있다는 자신감과 수영계에 활력을 불어넣었다. 뿐만 아니라 수영장 밖에서의 가치도 상당하다. 스포츠용품의 기업 뿐만 아니라 이미 SK통신사의 CF에도 출연하였고 대한항공의 명예홍보대사이다. 국가이미지의 마스코트로 前 국정홍보처의 홍보대사로 임명되었다.

연예인말고도 혁혁한 공로를 세운 스포츠 스타가 눈에 띄는 행동으로 (외모, 대회성적, 기행, 선행, 대표팀) 대중매체 아이콘으로 주목을 받는다. 뿐만 아니라 스포츠업계나 시장에서 그 가치는 상당하며 심지어 연예계 진출과 기업과 조직의 이미지를 제고시키는데 활용되기도 한다.

스포츠는 사회상을 반영하기도 한다. 웰빙의 영향으로 운동과 레져, 건강한 식단에 대한 관심이 커졌다. 물론 매스컴과 대중매체의 집중적인 스포트라이트는 말할 나위가 없다.

이런 계기를 통해 지금부터 수영이라는 스포츠 산업의 스타마케팅과 레저로써의 수영보급에 대해 기술하고자 한다. 조사기간이 한학기라 깊은 내용을 다루거나 장기적 대안을 제시하기는 힘들 것이다. 하지만 수영의 가치에 대해 재고하는 방향의 뜻있는 보고서가 되기를 바란다.

참고 자료

없음