라네즈 성공사례 분석

소개글

라네즈 성공사례 분석입니다.

목차

서론
- 라네즈소개
본론
- 타겟분석
- 경쟁사분석
- SWOT분석
- 라네즈 4P
- 마케팅전략
- 세계시장공략
결론
- 향후전략

본문내용

LANEIGE & LANEIGE GIRL
1994년 10월 “진보정신” 으로 브랜드 첫 선 보임
1996~1998년 매출 1,000억 원을 돌파
‘Everyday New Face’라는 브랜드 추구
`Hot pink` 라는 브랜드 매니아 창출
태평양이 1994년 20대 여성들을 대상으로
출시한 기초, 색조 화장품 전문 브랜드
LANEIGE
LANEIGE & LANEIGE GIRL
2004년 태평양에서 출시한 신규 런칭 브랜드
전지현을 새로운 모델로 젊고 발랄한 이미지 부각
다양한 색상·제품 구성으로 개성과 유행을 추구
체험 마케팅, 캐릭터 마케팅
온라인 마케팅의 활용
LANEIGE GIRL
10대만을 공략하여 10대 중고생
시장내에서 독보적인 브랜드 구축
대표브랜드 : base, fairness, clearing line
Target 분석
Target 공략
성공사례
제품 출시 이후 각 카테고리별
독보적 1위 고수 !!
자신을 표출하는 것에 익숙하고
자신의 의지대로 행동하며
자기자신을 위해 아끼지 않는다
이오공감 세대 성향
새로운 것
남들이 하지 않는것
변화하는 것
이오공감 관심도
그렇다면 이러한 모습의 이오공감 세대는
어떤 이미지를 가지고자 하는가?
Target 분석
Who is 이오공감 ?
이오공감 is…
그들은 도시적, 도발적인
이미지를 동경한다.
But, 아직은 맑고 깨끗한
이미지를 가지고 싶어 한다.
결국 그들의 구매욕구를 자극 할 수 있는 이미지는 바로 맑고 깨끗함 이다.
동경하는 이미지는 무엇인가?
자신이 가지고 싶은 이미지는 무엇인가?
Target 분석
경쟁사 분석
How About ?
저렴하다.
색조 발색력이 좋다.
장 점
공통적으로 가격을 제외하곤 만족 사항이다.
싼티가 난다.
효과가 없다.
단 점
?
VS
저렴함
이오공감 세대가 바라는 것은
저렴함이 아니다!
경쟁사 분석
위 협
ㆍ시판 판매경로의 경쟁력 감소
ㆍ주름살, 기미, 주근깨 제거수술
라네즈의 SWOT 분석
강 점
ㆍ높은 브랜드 인지도
ㆍ신속한 제품출시로 유행 선도
ㆍ가격에 비해 품질 우수
약 점
ㆍ고급 이미지(luxury)의 부재
ㆍ충성고객 확보 및 관리 부족
- 매니아층 형성 미약
기 회
ㆍ인터넷사용자 급속 확산
ㆍ외모에 대한 관심증가
ㆍ여성의 경제력 증가

참고 자료

없음