CJ 햇반 마케팅 케이스 분석

소개글

햇반 마케팅 케이스 분석 리포트입니다.
평가는 당연히 A+받았구요. STP부분에 신경을 많이 썼습니다.
디자인이나 내용은 많은 부분 직접한거구요. 설문조사도 직접 했습니다.
해피캠퍼스에서 평가 좋게 받은 리포트도 직접 사서 참조했습니다.

목차

1. 도입
2. 환경 분석
3. STP
4. 마케팅 믹스
5. 성과 평가
6. 제안 사항
7. 참고 문헌

본문내용

거시적 환경 분석

①사회적 환경
-가정 구조의 변화
-웰빙 열풍
-편의성에 대한 관심 증가
-라이프스타일 변화

②경제적 환경
-소비심리 회복
-주 소비계층 소득 증대
 
③기술적 환경
-일본과의 기술 제휴
-꾸준한 R&D 투자

미시적 환경 분석

①산업구조분석 : 3高

- 초기 자본 투자 高
- 시장 가능성 高
- 후발주자 진입 장벽 高 

②경쟁분석

-90년대 초반 : 천일 식품, 동원, 비락, 빙그레
-90년대 중∙후반 : 햇반 출시 및 후발 업체 진입
-농심 햅쌉밥 : 찹쌀을 섞어 갓 지은 밥맛
-오뚜기 맛있는 밥 : 젊은 층 겨냥 탱탱한 식감
-동원 쎈쿡 : 초고압 공법을 통한 부드러운 맛
-E-mart 왕후의 밥 : PL제품으로 저가 정책

참고 자료

참고 도서
한국마케팅 연구원-마케팅 실천 성공 사례집 2 (2001
안광호 외-마케팅 원론/학현사 (2001)
조동성 외-21세기를 위한 전략경영/서울경제경영 (2002)
신병철 외- 쉽고 강한 브랜드 전략/살림 (2005)
박기찬-경영의 교양을 읽는다/더난출판 (2005)
SERI마사모-마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라/랜덤하우스 (2006)
라이터스 편집부-즉섭밥 제품개발과 햇반의 성공 (2006/12/22 )
신문 기사
서울경제-식품업계 리뉴얼 마케팅 봇물(2001/02/19)
파이낸셜뉴스-CJ, 햇반 쌀생면 출시 쌀 가공업 강화(2003/04/03)
한국경제-농심 햅쌀밥, CJ 햇반 맹추격 (2003/04/14)
APATZZI 뉴스-브랜드별 즉석밥 품평 (2006/03/20)
Heral 뉴스-CJ ‘햇반’ 앞에선 작아지는 이마트 ‘왕후의 밥’(2007-02-08)
YTN 뉴스-즉석밥 시장의 M/S 변화 추이 (2005/09/20)
조선일보-[이슈추적] 플라스틱용기 환경호르몬 논란 알고보니(2006/10/09)
기타
통계청 통계 자료
한국 여성 협회 연간 통계 자료
삼성경제연구소 통계자료
http://www.cj.net
http://www.hetbahn.co.kr
네이버 블로그
*자체 설문 조사 대학생 직장인을 대상(100명)으로 햇반 인지도, 평가, 가족 관계등 설문