[마케팅] 군집분석의 예

*용*

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최초 등록일: 2008.06.20
최종 저작일: 2008.05; 13페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,500원

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소개글

군집분석을 이용한
손목시장분석의 예제입니다.
13장의 슬라이드 입니다

본문내용

손목시계시장의 benefit segmentation
Cluster
소비자
세분
시장
표적시장변수
인구통계학적 자료
라이프스타일
4P
인구수(a)
연간소비량(1/b)
시장크기(a/b)
적합도
나이
성별
직업
학력
결혼
수입
Product
Promotion
Place
Price
1
A,C
기능중시형
시장
60%
1
0.3
자사,경쟁사 모두 선호
20~30
주로남성
회사원
고학력
기혼
100
야외운동을 선호,밤늦게까지활동함
디지털시계선호
잡지광고를통해봄
백화점
20만원이상
2
B,D
디자인중시형
시장
30%
2
0.3
자사선호
10~20
여성
비전문직/학생
저학력
주로미혼
100
연예인 높은관심. 유행에민감하나 개성도 중시함.Tv를 자주봄
쿼츠,오토메틱선호
연예인협찬을통해,TV광고를통해
온라인
10~20만원
3
E
가격중시형
시장
10%
0.5
0.02
경쟁사선호
40대이상
남성
전문직
고학력
기혼
200
TV를 자주봄
특히선호없음
tv광고를통해
시계방
5~10만

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없음

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