레인콤 마케팅 전략

소개글

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목차

▶ 레인콤 기업소개
1.회사개요 및 조직도
2.주요 연혁
3.회사가 영위하는 목적사업
4.회사가 속해있는 기업집단
5.사업의 개요
6.회사비전
▶ 명품화 그리고 디지털 환경 속 마케팅
1. 레인콤의 관계회사(자회사) 아이리버는?
2. 아이리버의 시장 분석
3.제품소개
4. 아이리버의 경쟁자 분석
5. 아이리버의 SWOT 분석
6. 아이리버의 7P 분석
7. 아이리버의 소비자 분석
8. 아이리버의 Targeting
9. 아이리버의 Positioning
10. 아이리버의 마케팅전략
11. 아이리버의 마케팅 성과
13. 아이리버의 문제점 및 향후 전략과 제언
▶ 한국 브랜드 파워 1위 그리고 세계 브랜드 파워 1위 기업을 위한 기업자세

본문내용

5.사업의 개요

(1) 산업의 특성
① MP3/4 Player
MP3/4Player는 MP3, WMA, OGG 포맷 등으로 압축한 디지털 음악을 플래시 메모리, 하드디스크 또는 CD 등의 저장매체에 저장하고 휴대하여 음악을 들을 수 있는 오디오/비디오 기기이다. 초고속 인터넷 인프라 구축과 함께 온라인 음악 파일 및 동영상 파일이 보급이 확산되면서 젊은층을 중심으로 과거 워크맨으로 잘 알려진 휴대용 카세트와 일반 CD 플레이어 시장을 대체하는 품목으로 자리를 잡았다.
② 내비게이션(Navigation) 내비게이션은 인공위성을 이용한 위치정보시스템(GPS)을 기반으로 운전자가 차내에 장착된 전자장치를 통하여 정밀한 교통 및 지리정보를 얻을 수 있는 시스템을 말한다. 내비게이션은 인공위성과의 통신을 통해 음성과 화면으로 길 안내를 자동적으로 해주는 기능을 가지고 있다. 또한 최근에는 교통정보뿐만 아니라 지상파 DMB 및 PMP기능이 추가된 내비게이션이 주축을 이루고 있다.
③ PMP(Personal Multimedia Player)
 PMP는 거의 모든 동영상 및 음악파일에 대한 재생이 가능한 기기로서  최첨단 휴대형 멀티미디어 기기로 자리잡아 가고 있다. 현재 이 시장에서는 PMP 자체뿐만 아니라  DMB , Wibro , 내비게이션 , 전사사전 등 많은 디지털기기들의 기능이 통합된 멀티미디어 컨버전스화가 일반화되고 있다.
(2) 산업의 성장성 ① MP3/4 Player
 단순 MP3 파일의 재생만 가능했던 초기 휴대용 MP3Player 시장에서 FM 라디오수신, 동영상 재생기능 및 게임기능 등 다양한 부가기능이 추가된 MP4Player가 출시된 현재까지 국내외 MP3/4Player 시장은 급격히 성장해 왔다. 또한 멜론, 도시락, 쥬크온과 같은 음악 다운로드 서비스업의 활성화와 인터넷 교육 사이트에서 각종 어학 컨텐츠의 MP3 파일로 제작 및 보급 등이 MP3/4Player 시장의 성장에도 중요한 요소로 작용할 것으로 보인다.

참고 자료

없음