문화마케팅 사례조사 - LG아트 센터

소개글

문화마케팅을 하고있는 대표적인 기업중 LG아트센터를 조사한 사례보고서 입니다.
도움이 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1) LG아트센터 소개
2) 다른 극장과 비교 (경쟁사 분석)
3) SWOT 분석
(1) LG아트센터의 강점
(2) LG아트센터의 약점
(3) LG아트센터의 기회요인
(4) LG아트센터의 위협요인
4) STP 전략
5) 7P’s

Ⅲ. 결 론 (문제점 및 제언)

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

LG아트센터는 운영측면에서 최첨단 극장운영시스템으로 극장발전에 박차를 가하면서, 기존의 차 극장들과의 큰 차이를 나타내고 있다. 또한 2001년에는 뮤지컬 ‘오페라의 유령’ 장기대관 공연을 함으로써 뮤지컬 관객의 증가라는 새로운 관객개발에 성공했으며, 회원서비스 확충의 차원에서 자체예매시스템으로 기존의 극장들과는 차이를 두어 관객들로부터 극장의 애착과 관심을 증대시켰으며, 인터넷이라는 매체의 원만한 활용으로 공연을 접하고자 하는 관객들로부터 높은 호응을 얻었다. 국내에서는 한번도 공연되지 않은 해외예술단체를 발굴하여 국내에 소개함으로써 예술단체의 개발과 관객의 수준향상을 꾀하고 장기대관이나 위탁기획 등이 즐비한 공연문화에 자체 기획한 프로그램들을 공연함으로써 우리나라 극장과 문화예술 프로그램의 수준을 향상시켰다.

그러나 이러한 LG아트센터에게도 다음의 문제점들이 있으며 그를 개선할 수 있는 방안을 다음과 같이 요약해보았다.
첫째, 재정상의 문제이다. LG아트센터는 영리 이외의 목적을 가진 비영리조직이지만 국가의 지원이나 지속적인 기부자나 후원자가 없기 때문에 자생적으로 운영을 해나가야 한다. 그렇기 때문에 공연예술의 창달과 보급이라는 궁극적인 목표는 가지고 있으나 이러한 목적을 수행하기 위해서는 재정적인 문제를 고려하지 않을 수 없다. 다시 말해서 ‘기업 이윤의 사회 환원’이라는 목적으로의 출발은 새로웠으나 그러한 목적을 지속적으로 수행하기 위해서는 공연상품의 판매이익을 고려해야만 한다. 이를 위해 가족과 어린이를 위한 프로그램, 지역사회에 있는 학교를 대상으로 하는 프로그램, 티켓가격을 낮추는 대신 티켓판매수익과 병행할 수 있는 상품개발이 필요하며, 기존의 극장들과는 다르게 자체공연예매시스템으로 인터넷 매체의 활용이 두드러졌던 만큼 좀 더 차별적인 회원관리가 이루어지도록 노력해야 한다.

참고 자료

김주호 (2002), 김영사, “예술경영”
안길상 외 (2008), 한경사, “문화마케팅”
김종의 외 4인(2006), 형설출판사, “특수마케팅의 이론과 사례”
극장의 경영전략을 위한 예술마케팅 도입 방안 연구 : LG아트센터의 사례를 중심으로 / 최은 단국대 산업경영대학원 2005
중앙일보, 2007.12.13, 최민우 기자, “초대권은 한국 공연 죽이는 암”
LG아트센터 홈페이지 http://www.lgart.com/
세종문화회관 홈페이지 http://www.sejongpac.or.kr/
예술의 전당 홈페이지 http://www.sac.or.kr/
정동극장 http://www.chongdong.com/