버거킹의 입점가능성에 대한 마케팅 조사 레포트

소개글

버거킹의 입정가능성에 대한 마케팅 조사 레포트입니다. 대학을 중심으로 그에 다른 입점가능성에 대한 레포트 입니다.

목차

1. Executive Summary
2. Team Introduction & Schedule
2-1) Team Naming
2-2) Role & Responsibility
2-3) Schedule
3. About Burgerking
3-1) Introduction of Burgerking
3-2) Background of Burgerking Selection
3-3) Interview with Burgerking Manager (Korea Univ.)
3-4) Focus Group Interview
3-5) Purpose of Research
3-6) Hypothesis
4. Data Research Method
4-1) Sampling Method
4-2) Sample Size
5. Questionnaire Analysis
5-1) Whole Analysis
5-2) In-Depth Analysis in partially
6. SPSS Result
6-1) Chi-Square Analysis
6-2) Testing One Mean
6-3) Comparing Two Independent Means
7. Conclusion & Recommendation & Limitation
7-1) Conclusion & Recommendation
7-2) Limitation

본문내용

1. Executive Summary
현재 교내에는 「파파이스」가 그리고 정문 앞에는 맥도날드가 입점해 있는 상태이다. 하지만 서울 시내 주요 대학교에는 이 뿐만 아니라 많은 패스트푸드점이 입점해 있는 상태이다. 우리는 여기에서 ‘왜 우리 학교 근처에는 패스트푸드점이 적은 것일까?’ 하고 궁금증을 가졌다. 이를 기초로 하여 F.O.C는 버거킹의 입점 가능성에 대하여 가격, 위치, 메뉴 개선을 가설로 설정한 후, Focus Group Interview, Survey등의 Research Tool을 사용하여 Research를 실행하였으며, 그 결과로 특별한 메뉴 개선 없이, 할인제도를 통한 4,000원 정도의 가격으로, 학생들이 강의 시간 외에 자주 이용하는 중앙도서관(근처)에 위치할 수 있다면 버거킹의 입점 가능성이 높아질 것이라는 결론을 도출할 수 있었다.


2. Team Introduction & Schedule

2-1) Team Naming
◎ F.O.C (Focus On Customer)
마케팅 조사를 수강하는 학생으로서, 클라이언트의 입장에서 생각하고 동시에 그 고객까지 생각한다는 의미로 위와 같이 「F.O.C」로 팀 이름을 정했습니다.

3. About Burgerking

3-1) Introduction of Burgerking
세계 최대 Global Fast Food 브랜드 중 하나인 버거킹은 1954년 미국 마이애미에서 James W. Mclamore와 David Edgerton에 의해 설립되었다. 현재 전 세계에서 11,000여 매장을 운영하고 있으며, 하루 약 400만개 이상의 와퍼가 1,400만명 이상의 버거킹 매니아들에게 사랑을 받고 있다. 고기를 팬에 굽는 일반 패스트푸드와는 달리, 버거킹은 고기를 직접 불에 구워 조리하는 직화방식(Flame-Broiling)으로 담백하고 풍부한 맛과 향, 그리고 정통 햄버거의 풍미를 제공하고 있다.

참고 자료

없음