[마케팅]여성마케팅

소개글

여성마케팅에 대해서 조사한 리포트 자료입니다.

목차

서론
1.여성 소비자의 지위 상승.
2.여성 마케팅이 활발한 이유.
본론
1.여성 마케팅의 특징.
특징1)감성상품을 팔아라.
2)입소문 마케팅을 이용하라.

여성 마케팅의 성공사례.
1)미스터피자
2)삼성전자
3)태평양
4)신세계백화점
결론
여성 마케팅의 실현 방법.

본문내용

여성의 소비자로서의 지위 상승에 대한 세계적인 석학이나 미래학자의 발언이 늘어나고 있다.

오늘날 미국 경제에서 가장 강력하고 활발하게 움직이는 힘이 잇다. 그것은 바로 ‘여성`이다. 이 힘은 인터넷보다도 강력하다
_톰 피터스
21세기의 특징은 감성(Feeling), 가상(Fiction), 여성(Female) 등 3F의 시대이다. 21세기는 여성의 시대다.
_존 나이스비트
21세기 사회변동의 핵심은 여성이다.
_앤서니 기든스
이제 여성은 과거 어느 때보다 큰 경제력을 가지게 되었고, 또한 여성들이 구매행동의 주체가 되거나 혹은 구매에 큰 영향을 미치고 있다. 기업과 브랜드는 여성적 사고로의 변신을 꾀해야 한다.
_페이스 팝콘


이와 같이 경제활동에서의 여성 소비자의 힘이 강해지기는 원인이, 무엇인지 알아보면 7가지로 정리할 수 있다.

1. 여성의 사회진출이 급속도로 증가하고 있다. 여성의 49.7%는 경제활동을 하고 있다. 이는 맞벌이의 일반화를 의미한다.
2. 남성이 쇼핑을 하는 것은 아직도 어색한 사회적 분위기 때문에, 상품에서 여성의 역활은 상대적으로 크다고 할 수 있다.
3. 남성 중심 상품에서도 여성의 역할은 크다 예로 차를 구입할 때도 아내의 동의가 있어야 하는 것을 들 수 있다.
4. 여성은 유행에 민감할 뿐만 아니라, 유행을 만들어 나가고 선도한다. IMF당시 여성시장은 안정적인 소비성향을 보였다.
상대적으로 남성보다 적응 영향을 받은 것이다. 왜냐하면 여성의 주된 소비품은 의류, 식품, 화장품인 필수품이기 때문이다.
5. 여성의 소비는 동반 소비를 유발한다. 남성 소비자에 비해 월등한 의사소통 능력을 가지고 있어, 입소문의 영향을 주거나 받을 수 있다.
6. 엄마의 소비성향이 가족 구성원들 전체의 소비 습관 형성과 구매 결정에 영향을 준다. 자녀들의 브랜드 인지도와 선호도에 영향을 준다. 이는 미래 소비자들의 소비 형태에 결정적 영향을 주는 것이라고 할 수 있다.
7. 남성보다 여성이 평균 8~15년 정도 더 오래 산다. 과거 노인층은 가난의 대명사로 꼽혔으나. 우리 세대는 연금을 통한 향후 준비를 통해 구매력이 상승했다. 서구 선진국은 실버여성에 마케팅을 집중하고 있다.

참고 자료

없음