맨체스터 유나이티드 사례발표 PPT

소개글

맨체스터 유나이티드의 마케팅 사례 발표를 위한 PPT 입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 맨체스터 유나이티드의 선정 이유
2. 맨체스터 유나이티드 소개
Ⅱ. 본 론
3. 시장분석
4. 경쟁사의 강·약점 분석
4-1 첼시의 강·약점 분석
4-2 레알 마드리드의 강·약점 분석
5. 자사의 강·약점 분석
6. 맨체스터 유나이티드의 마케팅 전략
6-1 맨체스터 유나이티드의 STP
6-2. 맨체스터 유나이티드의 4P전략
Ⅲ. 결 론

본문내용

프리미어 리그(Premier League)

EPL이라고도 불리며 1992년에 시작한 잉글랜드의 축구리그

전 세계에서 가장 많이 시청하는 스포츠 리그이자, 가장 많은 돈을 벌어들이는 축구 리그

2007-08 시즌엔 중계권 수입의 증가로 인하여 18억 파운드(약 3조 6천억 원)로 증가할 것이라고 예상

프리미어리그 팀들은 프로구단들의 기업형태를 주식회사로 전환

프로 축구단의 기업을 공개하고 증시에 상장

동유럽과 북유럽 국가들이 자발적으로 시장제휴
⇒ 자국 리그를 프리미어 리그의 하청기지로 특화

리그 자체가 국제적인 경연장의 성격을 띠며 진화
⇒ 세계적인 스타플레이어들이 다투어 잉글랜드로 진출

축구 경기와 경기에 덧붙여진 광고
⇒ 전 세계 팬들의 상품 구입

경쟁사의 강·약점

첼시 ( Chelsea FC )

러시아의 석유재벌 로만 아브라모비치에 의해 인수된 이후, 리그뿐만 아니라 유럽 정상권에 올라선 가장 유명하고 인기 있는 클럽 중 하나

강점

1. 많은 고정 팬을 확보하고 있다.

연간 평균 60게임을 통해 전 세계 2억5천만 명이 경기를 시청한다. 그리고 총 미디어 노출광고 환산지수(광고효과,AEV)는 연간 620억. 자국 내 축구 시청률도 70% 이상이다.

2. 거대하고 세련된 젊은 시장의 확보

첼시는 아스날 등 4개의 프로팀이 있는 런던을 연고지로 하고 있으며 그 중에서도 첼시는 고급 소비층인 런던의 중상류층 팬들이 응원하는 클럽

3. 삼성전자의 후원

삼성을 이용함으로써 삼성이 강세인 아시아, 중남미 지역의 마케팅을 강화하여 중국 시장 진출 용이하다는 이점을 갖는다.
새롭게 떠오르는 모바일 업체인 삼성을 선택함으로써 첼시 구단의 보수적인 이미지 탈피 및 브랜드 가치상승 효과도 누릴 수 있다.

참고 자료

맨체스터 유나이티드 홈페이지 www.mamutd.com
사커월드 www.soccer4u.co.kr
사커라인 www.soccerline.co.kr
마케팅전략, 한상만ㆍ하영원, 박영사, 2004
스포츠마케팅, 김용만, 학현사, 2002