유럽 스포츠문화와 마케팅.ppt

소개글

이 자료는 유럽의 스포츠 문화에 대해 살펴보고 마케팅과 연결시켜본 ppt 자료입니다. 스포츠 마케팅에 대해 조사하였고, 그 필요성과 효과에 대해 조사했습니다. 또한 각 나라별 스포츠, 대표적인 스포츠 축제, 유명메이커 진출현황, 우리나라 기업들의 스포츠 마케팅 진출 사례, 스포츠 마케팅의 전망과 나아갈 방향 등도 함께 조사하였습니다. 모두들 열공하세요^^

목차

1.스포츠 마케팅이란?
스포츠 마케팅이란?
스포츠 마케팅의 필요성과 효과

2.유럽의 스포츠 마케팅
각 나라별 스포츠
대표적인 스포츠 축제
유명메이커 진출현황
우리나라 기업들의 유럽 스포츠 마케팅 진출 사례

3.스포츠 마케팅의 전망과 나아갈 방향
전망 및 나아갈 방향

본문내용

간접적 마케팅 -- 매복(Ambush, 앰부쉬) 마케팅

공식 후원사가 되기 위해서는 막대한 비용을 지불해야 할 뿐 아니라, 공식 후원사 자격을 확보하기 위한 경쟁이 점점 치열해지고 있는 등 현실적인 장벽이 존재한다. 따라서, 대부분의 기업들은 대안으로 매복 마케팅을 펼치고 있다. 매복 마케팅이란, 광고나 제품판매를 위해 운동선수·팀·단체 등의 이미지를 이용하는 것이다.
자사 제품광고에 특정 선수·팀·단체를 등장시키거나 선수·팀·단체이름·사진·사인 로고· 심볼 등을 제품에 부착하여 판매하는 방법 등이 있다. 이외에도 공식 서포터즈 후원 기업이 되어 간접적인 마케팅 효과를 노리거나, 스타 플레이어를 공식 후원함으로써 스포츠 행사로 형성된 붐을 최대한 활용하는 전략도 매복 마케팅의 일환이다.

스포츠 마케팅의 효과
1) 방송법·언론법에 나타난 기존 커뮤니케이션 장벽을 피할 수 있다는 점이다.
2) 특정 스포츠종목이나 스포츠이벤트를 통해 보다 쉽게 시청자 또는 독자에게 접근할 수 있다.
3) 비상업적 상황에서 대상 집단에게 접근할 수 있다. 후원은 광고와는 달리 인위적으로 실시되기 때문에 광고를 기피하는 대중에게도 거부감 없이 자연스럽게 받아들여진다.

참고 자료

김민주, 마케팅 어드벤처(한국·미국·유럽 마케팅 현장 체험기), 미래의창
김용만, 스포츠마케팅 커뮤니케이션, 학현사
김화섭, 스포츠 마케팅 전략, 박영사
박찬혁, 스포츠마케팅의 세계, 살림
스포츠 비즈니스 2005.8 케이보스