코스메틱 화장품 광고기획서

소개글

코스메틱 화장품에 대한 광고 기획서입니다..
대학 레포트 제출 과제였고요...
당연 A+받았습니다..
이 파일은 한글파일이고 파워포인트자료는 또 따로 올려놨습니다..

목차

1. 제품 선정 동기

2. 시장환경분석
1) 제품분석
2) 시장분석
3) 소비자 분석
4) SWOT 분석

3. 광고목표설정
1) Marketing 목표
2) 광고 목표
3) 광고 Concept

4. 광고 Target 설정
1) Main Target
2) Sub Target

5. 광고 Creative 설정
1) 광고 Creative 목표
2) 광고 Creative Concept
3) 광고 Creative 전략/전술

6. TV 광고 Storyboard

7. Media 전략

8. 이벤트 전략

본문내용

1. 제품 선정 동기
- 인간의 아름다움과 욕망은 끝이 없다고 말할 수 있다. 그렇기 때문에 인간은 ‘미’에 대한 욕구를 충족시키기 위해서 끊임없이 노력한다. 화장품은 이러한 인간의 욕구를 충족시킬 수 있는 욕망의 대용품으로 가장 기본적이며, 쉽게 사용할 수 있는 물건이다.
수많은 화장품 중에 코스메틱 화장품을 선택한 것은 요즘 사회가 무조건 좋은 것만 찾는 경향이 보이고 있다. 하지만 입거나 먹는 것 외에도 좋은 것을 찾는 인간의 욕망 또한 끝이 없다고 생각한다. 인간의 의식주와 같이 없어서는 안 될 정도의 물건으로 화장품도 포함이 되고 있는 상황이다. 남녀구분 없이 요즘 누구나 화장품을 다 사용하고 있다. 그렇다면 화장품도 다른 타 제품과 똑같지 않은, 더 좋은 것, 그리고 웰빙성이 강한 것이 필요하지 않은가 생각된다. 그것이 바로 일반 제품과 다른 자연 그대로의 천연재료를 사용한 코스메틱 화장품. 제품을 소개한다.


2. 시장 환경 분석
1) 제품분석
- 자연계에 존재하는 많은 미생물 중에서 사람에게 유익한 미생물 수십 종을 조합, 배양한 것이다. 효모, 유산균 및 광합성 세균이 저희 제품을 구성하고 있는 주요 균종이며, 이들 균들 간의 복잡한 공존공영관계가 만들어 내는 발효 생성물의 항산화력이 저의 제품의 특징이라고 말할 수 있다.
제품의 특성을 살려 ‘자연주의’로 브랜드 컨셉트로 잡았다. 자연주의 컨셉트는 화장품의 원료뿐 아니라 제품을 담는 용기와 매장 분위기에까지 일관되게 적용 할 것이다.
타 브랜드에 이미 나와 있는 자연주의 화장품은 대체로 저가의 화장품으로 대중을 타겟으로 하는 반면 저희 코스메틱제품은 코스메틱만의 퀄리티와 상품의 질을 생각하고 기존 화장품보다 약간 고가이면서 특정 타겟을 중점으로 판매할 것이다. 또한 직영점, 가

참고 자료

http://www.emliving.co.kr/