원소스멀티유저 사례분석

소개글

이 자료는 원소스멀티유저에 관한 것으로 과연 그 사례가 무엇이 있는지 어떻게 성공했는지를 알아보게될것이다.

목차

1.창의력으로 성공
1)필립스
2)LG 에어컨
3)백남준

2.원소스 멀티 유즈 사례
1)아담스 페밀리
2)태왕사신기
3) 허영만의 타짜 식객
4) 손오공 회사의 애니메이션
5) 마법 천자문

느낀점

본문내용

1.창의력으로 성공

1)필립스

전 세계 전기면도기 시장의 47%를 차지하고 있는 필립스의 성공 비결은 ‘역발상의 창의력’이었다.
필립스만의 창의력을 가장 단적으로 보여 준 것은 ‘면도기의 주 고객이 남자가 아닌 여자’라는 점이다. 면도는 남자의 점유물로 여겨진다. 그런데 술값은 아까워하지 않으면서 면도기 살 돈은 아까워하는 게 남자들이다.
게다가 전기면도기는 습식면도기보다 비싸지 않은가. 이 부분을 고민하던 필립스는 마케팅 포인트를 뒤집었다. 다름 아닌 여자 고객의 심리를 겨냥한 것이다. 평소 짠순이 처럼 굴던 여자들도 사랑하는 남자나 아버지의 선물을 살 때는 쉽게 지갑을 연다는 점을 타겟으로 삼았다. 그 결과 현재 필립스 면도기의 51%가 이른바 ‘선물용’으로 팔리고 있다.

2)LG 에어컨

LG전자가 러시아에 에어컨을 판 재밌는 얘기가 있다. 모두들 러시아는 추운 나라이니 에어컨이 필요 없을 거라 생각했지만, LG전자는 이 같은 상식을 깨고 창의력의 승리를 일궈 냈다. 러시아 시장을 새로운 블루오션으로 만들어 낸 것이다. 일단 LG전자는 시장 조사를 통해 1년에 45일 정도가 여름이라는 사실발견, 러시아 사람들이 추위에는 강해도 더위는 참지 못한다는 사실까지 간파했다. 그리고 즉각 판매 전략을 세우고 에어컨 수출에 나섰다.
그 결과, 러시아 에어컨 시장의 35% 이상을 LG전자가 차지하게 되었다.

<그림속 인물들이 그림 속에서 나와 엘지 에어콘의 시원함을 느끼는 광고>

참고 자료

없음