스타벅스 커피와 보이지않는 계급
- 최초 등록일
- 2008.06.24
- 최종 저작일
- 2007.04
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소개글
스타벅스 커피 소비를 통하여 본 사회의 계층과 계급과 문화
목차
스타벅스 커피 소비를 통하여 본 사회의 계층과 권위 의식과 그것에 따라 나뉘어 지는 보이지 않는 계급과 고급문화의 소비
본문내용
스타벅스는 1971년 미국 시애틀에서 처음 문을 연 이후로, 2005년 7월, 미국에 6888개 매장, 해외 2783개 지점을 보유하고 있다. 특히 아시아 최대시장인 중국에서는 300개 이상의 매장을 가지고 있고, 아시아 3국 한국, 중국, 일본이 스타벅스 해외시장에서 차지하는 비중이 크며 계속 성장 추세이다. 그리고 주목할 점은 세계최대 매장이 서울, 명동(Ⅳ)매장이었다 싸이월드 클럽 ‘스타벅스 coffeeclass’의 게시판 참고. 2005.08.08
는 점이다. 한국에서 스타벅스 커피는 왜 이렇게 선풍적인 인기를 끄는 것일까?
한 TV 프로그램에서 커피에 대한 길거리 여론조사를 실시하였다. ‘일반 사람들에게 자판기커피, 스타벅스 커피, 테이크아웃 커피, 봉지커피 중에 어떤 것을 가장 좋아하느냐?’는 질문을 한 후 직접 커피 맛을 보게 함으로서 일치하는지를 알아 본 조사이다. 이 조사의 질문에 답한 대부분의 사람들은 자신이 좋아하는 커피를 스타벅스 커피로 꼽았다. 또 스타벅스 커피를 좋아하는 이유에는 ‘맛이 좋다. 진하다.’는 이야기가 가장 많았다. 하지만 직접 커피를 마셔본 후에 가장 맛이 좋은 커피로 뽑은 커피는 스타벅스 커피가 결코 아니었다. 이것을 통하여 알수있는 것은 사람들은 자기도 모르게 고급적으로 보여 지는 스타벅스 커피의 이미지를 좋아한다고 볼 수 있다. 실제로 한국의 스타벅스는 미국에서의 스타벅스와는 달리 그것이‘미국식’이라고 하는 사실이 소비자들에게 중요한 의미를 갖는다고 생각한다. 실제로 스타벅스는 커피 외에도 실내장식과 냅킨, 빨대, 종이컵까지 미국에서 직수입 한다고 한다. 또한 스타벅스 커피를 지향하고 소비하는 이유가 맛과는 크게 상관없다는 것을 알 수 있다. 스타벅스 커피를 지향하고 소비하는 것은 일종의 과시적인 소비라고 보여질 수 있으며 이러한 과시적인 소비는 일종의 계급층을 형성한다. 스타벅스 커피와 연관되어 계급층을 형성하는 그룹은‘된장녀 층’이다.
최근 한국사회에서는 비싼 미국브랜드
참고 자료
싸이월드 클럽 ‘스타벅스 coffeeclass’의 게시판 참고. 2005.08.08
문옥표 지음, 『우리안의 외국문화』, 소화, 2006
강준만, 오두진 지음, 『고종 스타벅스에 가다』, 인물과 사상사, 2005